Гость нового подкаста — Вадим Хейфец, co-founder Slon Media Company. Это одна из самых креативных IT-компаний за всю историю подкастов Lovemobile. Slon Media создаёт визуальный контент и медиа для брендов, занимается digital-продвижением и мобильным маркетингом. 

Вадим рассказал про мастхев-составляющие при создании креативов, форматы рекламы, с которыми работает Slon Media, про UGC и отношение к мислидам. Узнали, почему часто сложный, выхолощенный рекламный ролик с дорогим продакшеном создать проще, чем нативный формат. 

Поговорили и про команду: как искусство и творчество в Slon Media сочетается с процессами и формальностями IT-компании.  

Подробнее о SLON Media — https://slonmedia.com/ 

Тайм-код подкаста:

00:47 О SLON Media
02:18 Как появились
04:40 Доля креативов в работе и их развитие в компании
09:55 Мастхев хорошего креатива
19:30 Нативная реклама
21:18 Продвижение через блогеров
23:10 Встроенные инструменты
25:05 Форматы рекламы
27:55 UGC 
30:18 Категории для UGC
35:40 Сообщение как продукт
36:35 Создание креативов и тестирование
41:19 Мислиды как эволюция рекламы
47:40 Творческая команда SLON
50:56 Искусство или творчество
52:54 Рецепт успеха
57:21 Нейромаркетинг

Как создать идеальный креатив? — искусство и IT в SLON Media — #LOVEMOBILE 012

Гости нового летнего выпуска — ребята из Wowmaking — Иван Тикота (CEO) и Антон Шловенец (CMO). Wowmaking — разработчик и издатель мобильных приложений из Беларуси. 

Антон и Иван рассказали о компании: как всё начиналось с «джентльменского набора белоруса» в мобайле и пришло к паблишингу неигровых приложений. Недавно в Wowmaking запустили отдельное направление — паблишинг non-gaming приложений Wow-booster. Много говорили об этом: какие боли есть у разработчиков, почему стоит обращаться к паблишерам, есть ли вообще глобальные уязвимости у неигровых приложений.

Обсудили, как устроен процесс создания продуктов в компании: от идеи до реализации. Часть разговора посвятили контенту: как работают с ним для продуктов Wowmaking. 

Подробнее о Wowmaking: https://wowmaking.net/

Паблишинг Wow-booster: https://publishing.wowmaking.net/

00:45 — Что такое WowMaking, как развивалась компания
06:43 — Марк, послушай!
07:09 — Текущие продукты
15:36 — Как WowMaking работает с контентом
22:33 — Развитие идей и продуктов в компании — от идеи до запуска
34:02 — Идея издательства 
40:10 — Паблишинг неигровых приложений: “может что-то не так в консерватории?”
45:59 — Что получает разработчик
48:15 — Таких не берут в к̶о̶с̶м̶о̶н̶а̶в̶т̶ы̶ издательство
51:18 — Что получает издательство
54:39 — Бюджет
55:55 — Кейсы
64:10 — Завершение

24.06.2021

Как устроен паблишинг неигровых приложений — интервью с Wowmaking/Wow-booster — #LOVEMOBILE 013

На этот раз позвали гостей из Zorka.Agency. Ребята давно на рынке digital-услуг и успешно работают в нескольких нишах. Но темой разговора мы решили выбрать influencer-маркетинг. Наш коммерческий директор Семен Ганжа при поддержке Леонида Боголюбова из AppTractor задавал вопросы Head of Influencer Marketing Zorka.Agency Кристине Никеенко.

Нас, конечно, больше всего интересовал Influencer Marketing в мобайле. Спрашивали про продвижение приложений с помощью блогеров, обсуждали, какие факторы влияют на прибыль от такого продвижения. Ещё Кристина рассказала, какие задачи должен решать Influencer Marketing в целом, на каких площадках он лучше всего «заходит», и как правильно считать эффективность этого инструмента.

Подробнее о zorka.agency — https://zorka.agency/ 

01:00 — Задачи influencer-маркетинга, кому подходит
03:15 — Метрики influencer-маркетинга
10:15 — Как быстро оценить кампанию
11:15 — Какие социальные сети использовать и как их лучше использовать
16:30 — Соцдем в разных площадках
18:00 — А может Clubhouse?
19:45 — Как тестировать новые сети
22:15 — Продвижение в мессенджерах
24:40 — Инструменты маркетинга влияния: что работает и что нет
28:30 — Мотивация пользователей работает?
30:10 — Миколинфлюэнсеры работают?
33:10 — Качество аудитории, боты и фрод
37:10 — Виртуальные блогеры
41:20 — Пример разработки маркетинговой стратегии
54:15 — Бывают ли гарантии в influencer-маркетинге
55:45 — Тренды и будущее influencer-маркетинга

Как продвигать приложение с помощью инфлюенсеров — интервью с Zorka.Agency — #LOVEMOBILE 014

Кому подходит подписочная модель монетизации и с какими сложностями можно столкнуться, если ее реализовать в своем приложении?

В этом выпуске поговорили с Антоном Сергеевым, Head of Product в Apphud. Раcспросили Антона об особенностях монетизации приложений по подписке, попросили подробно рассказать о ключевых метриках таких продуктов и узнали, как бизнес может расти, анализируя ошибки своих пользователей. 

Apphud – это аналитическая платформа для роста дохода приложений с ин апп подписками. https://qptr.ru/O0Vc

НАВИГАЦИЯ:
Привет!
- Чем Антон занимался до Apphud и почему перешел в продукт
- Про Apphud, какие проблемы решает этот сервис
Можно ли заработать на подписках в приложениях под Android
- О перспективах подписочной модели монетизации приложений
- Что произошло с подписками, когда Visa и MasterCard перестали обслуживать российских клиентов, и как всё работает сейчас
- Как поменялось привлечение пользователей с появлением SKAdNetwork и в условиях ограничения монетизации приложений (инструмент Web2App)
- Отношение владельцев сторов к крупным и небольшим игрокам
- Стандартная воронка приложения с подпиской
- Эффективность push-кампаний
- Как чужие ошибки могут помочь растить метрики
- Необычные и специализированные метрики продуктов
- Кастомные версии метрики ARPPU: ARPDAU и ARPAS
- Ежедневные отчеты для эффективного маркетинга приложения


Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты. 

Сайт: https://appbooster.com/
Telegram: https://t.me/love_mobile
YouTube: https://www.youtube.com/@appbooster

#monetization #app #subscribe #analysis #analytics #idfa #ios #ios14.5 #SKAdNetwork #apple #att #android

Аналитика приложений с подписками – интервью с Антоном Сергеевым из Apphud — #LOVEMOBILE 015

Правда, что личный телеграм-канал о продакт-менеджменте помогает устроиться на работу?

Спросили об этом у руководителя продуктового направления в Авито Игоря Седачёва. Он проводит больше сотни собеседований в год и выработал свою методику выбора кандидатов. Узнали, какими качествами нужно обладать, чтобы попасть в крупную компанию на позицию менеджера по продукту, как правильно отвечать на вопросы на собеседовании, а еще разобрались, чем же принципиально отличаются мидлы от сеньоров.

Про профессию продакта тоже поговорили. Игорь объяснил, почему менеджеру продукта не обязательно получать инженерное образование, а вот препарирование мертвых людей — внезапно! — очень даже может помочь в работе. Спойлер: в отличие от телеграм-канала 😆
И наконец, поспорили об эффективности различных фреймворков — у них оказалось много общего с бумажными книгами.

НАВИГАЦИЯ:
00:00:00 Хайлайты и приветствие
00:01:04 Чем Игорь занимался до Авито и почему решил стать менеджером продукта
00:05:26 Как прокачивал свои скиллы продакта, и почему профессия менеджера продукта существует уже больше века
00:10:10 Можно ли заниматься менеджментом продукта без практики
00:11:17 Как выглядит сферический продакт в вакууме и зачем продуктам нужен менеджер
00:13:54 За какой бизнес-юнит отвечает Игорь 
00:18:59 Что такое Social Shopping и почему Авито — это Тиндер
00:25:49 Как работают подписки в Авито и зачем ими пользуются люди в костюме бутерброда
00:31:00 Чем отличаются менеджеры продукта в компаниях разного масштаба
00:37:09 Две основные составляющие продакт-менеджмента как религии
00:46:17 Ожидание/реальность продуктовых фреймворков и зачем они нужны
00:54:14 Как бороться с субъективностью в применении фреймворков и в работе продакта
01:01:25 Как медийность может помочь устроиться в крупную компанию
01:06:22 Как отличить мидла от сеньора на собеседовании на вакансию менеджера продукта
01:11:52 А что по джунам?
01:12:42 Какое образование пригодится в продакт-менеджменте

Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

Топ навыков менеджера по продукту – Игорь Седачёв из Авито #LOVEMOBILE 016

В этот раз героем нашего подкаста стал Дмитрий Бардыш, руководитель клиентских операций Яндекс.Доставки. 

Дмитрий рассказал, как попал в Яндекс, поделился инсайдами о ключевых метриках сервиса и объяснил, как команда оптимизирует работу на "последней миле", то есть на этапе, когда курьер уже относит продукты или посылку заказчику.

Также поговорили о вызовах адаптации Яндекс Лавки в Лондоне: что оказалось самым трудным при выходе на новый рынок, а что получилось сделать почти без проблем.

В заключительной части выпуска Дмитрий рассказал о своей работе с командой и о ключевых критериях найма, а еще ответил на вопрос, какого сотрудника бы предпочёл, если бы пришлось выбирать.

Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

Тренерство, история адаптации Лавки в Лондоне и критерии топ-сотрудника — Дмитрий Бардыш из Яндекса

Как работают рекомендации в онлайн-кинотеатрах? 
Поговорили с продакт-менеджером Иви Анастасией Губиной о том, как тестируют контент перед релизом, о диктатуре отзывов на стриминг-сервисе и о паттернах поведения разных пользователей платформы.

Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

Сайт: https://appbooster.com
Telegram: https://t.me/+MKF49iclGgRkYzhi
YouTube: https://www.youtube.com/@appbooster

Как работают рекомендации в стриминге и почему дети – идеальные зрители // Анастасия Губина из Иви

Как вывести приложение в топ, удержать пользователей и постоянно наращивать аудиторию? 
В этом выпуске мы поговорили с Эльвиной Юровой, Marketing Team Lead в Skyeng. 
Вы узнаете:
- Какие инструменты ASO помогают занимать топовые позиции в сторах
- Как Stories в приложении и Playable Ads захватывают внимание аудитории
- Почему котики иногда работают лучше сложных стратегий, и как Skyeng активно этим пользуется
- А также немного о том, как производительность и рейтинг приложения влияют на успех

Кстати, Эльвина делится не только инсайтами, но и вдохновляющей историей своего карьерного пути!

НАВИГАЦИЯ

00:35 Эльвина раньше преподавала алгебру и геометрию в старших классах
03:58 Как осваивалась в новой профессии маркетолога
05:15 Сначала училась в Skyeng, и спустя время, начала там работать
08:30 История про то, как ковидные ограничения подтолкнули к выбору специализации
09:11 Что делает Skyeng для мобильного продвижения
14:28 Какой эффект на мобильное приложение производит успешный YouTube-канал
17:51 Сториз в приложении — это один из самых эффективных каналов продвижения!
19:46 Производительность приложения и рейтинг как ключевые факторы продвижения в сторах
23:50 Что по присутствию в альтернативных сторах?
25:07 In-App Events, сезонное ASO и фичеринг могут обеспечить серьезный буст приложения
30:18 Пользователей привлекают котики и класcно отрабатывают Playable Ads
35:20 Планы по внедрению AI
37:04 Эльвина отвечает на вопросы из чатов по ASO
39:27 Где брать информацию по ASO
40:56 Какого специалиста Эльвина взяла бы на работу

Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

Сайт: https://appbooster.com/
Telegram: https://t.me/love_mobile
YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCmlRWpR9tS23rHEJMCqvmDQ

#mobile #apps #promotion #ASO #Skyeng #marketing

Инструменты ASO, Playable Ads и котики: как продвигают мобильное приложение в Skyeng

Гостем очередного выпуска подкаста Appbooster стал Игорь Кузнецов – CEO сервиса «VK Знакомства». Поговорили о карьере, ключевых навыках продакт-менеджера, обсудили внутреннюю кухню дейтинг-сервисов, алгоритмы и, конечно, тёмные паттерны.

Игорь Кузнецов: путь до CEO VK Знакомств, специфика дейтингов и честный продакт-опыт

Кто такой growth-маркетолог на самом деле? 

В этом выпуске мы поговорим с Сергеем Караевым, Growth Marketing Manager в Ozon Fintech. У Сергея большой опыт в маркетинге как на стороне агентств, так и на стороне продукта. Он поделился своим видением главной функции маркетинга в целом, объяснил чем, на его взгляд, growth-маркетинг отличается от продуктового, и рассказал, какие еще особенности есть у этой роли.

Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

Сайт: https://appbooster.com/
Telegram: https://t.me/love_mobile
YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCmlRWpR9tS23rHEJMCqvmDQ

Как работает growth-маркетинг на практике: согласованность команд, особенности B2B и мобилки

В первом выпуске подкаста #LOVEMOBILE гостем стала Ника Григорьева — ASO-эксперт компании ASOdesk. Обсудили ASO-изменения в Google Play и App Store, лучшие практики по графической и текстовой оптимизации и разобрались что делать, когда не проходит индексация приложения по ключам.

Пишите в комментариях, о чём хотели бы услышать в следующем выпуске!

Как изменилось ASO за год и как правильно собрать семантическое ядро — #LOVEMOBILE 001

Гость выпуска — Матвей Кондаков, CEO Tappsk. Матвей рассказал, как пришёл в мобайл из классического бизнеса и какие трудности пришлось преодолеть на пути создания и продвижения "ещё одной to-do'шки".

Скачать Tappsk: 
https://apps.apple.com/ru/app/id1385049326

Tappsk: как с нуля собрать команду, создать приложение и заработать $10.000 — #LOVEMOBILE 002

В гостях Илья Спиридонов и Маргарита Швецова из Alconost — международной компании по переводу и локализации IT-продуктов.

Узнали, что такое адаптация контекста приложения, используют ли профессионалы Google Переводчик и на какие языки лучше всего локализовать свою игру в 2020 году (спойлер: Турция).

Как правильно локализовать приложение? Самые прибыльные рынки в 2020 году — #LOVEMOBILE 003

Сегодня в гостях — руководитель маркетинга аналитических сервисов Яндекса Екатерина Шабанова. Выяснили, из чего родился продукт АппМетрика, как команда формирует бэклог и появится ли долгожданная интеграция с Фейсбуком.

Подключить AppMetrica: https://appmetrica.yandex.ru/about/

Приятного прослушивания!

Music from https://filmmusic.io
"Cold Funk" by Kevin MacLeod (https://incompetech.com)
"Your Call" by Kevin MacLeod (https://incompetech.com)
License: CC BY (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)

05.02.2020

Екатерина Шабанова, AppMetrica: Как на самом деле устроен трекинг от Яндекса — #LOVEMOBILE 004

Сегодня у нас в гостях ребята из Bidease — мобильной DSP и programmatic-платформы. Геннадий Лурье и Дмитрий Чудовский провели ликбез по программатик закупке и рассказали, сколько стоит разработать и продвинуть собственную DSP.

Подробнее о проекте: https://bidease.com

Как работает DSP и почему будущее за programmatic — интервью с Bidease — #LOVEMOBILE 005

Взяли интервью у Юлии Разгуляевой — Head of Mobile Publishing в 101XP.

Юлия рассказала, как в компании происходит отбор игр для последующего паблишинга, что входит в контракт и как разработчику продуктивно выстроить отношения со своим паблишером.

Узнать больше: https://101xp.com/

Как паблишеры отбирают игры для раскрутки — интервью со 101XP — #LOVEMOBILE 006

Пригласили в гости Евгения Круглова, сo-founder сервиса AppFollow. Евгений рассказал об истории платформы, распределённой команде и перспективах укрепления на международном рынке.

Подробнее о сервисе: https://appfollow.io/

Апперетив

Евгений Круглов, AppFollow — как работает сервис и когда мировая экспансия — #LOVEMOBILE 007

Сегодня к нам пришёл Леонид Елецких — представитель компании Adjust в регионе Восточная Европа. Обсудили историю компании, политику в области персональных данных в Германии. Леонид рассказал о стартапах, приобретённых Adjust за последнее время. 

Отдельно обсудили, что будет с IDFA после нововведений Apple и какие альтернативы возможны для владельцев приложений. Узнали о коммьюнити крупных рекламных сетей для борьбы с фродом.

Подробнее об Adjust: https://www.adjust.com/

Леонид Елецких, Adjust — Что будет с IDFA / Как регуляторы борются с фродом — #LOVEMOBILE 008

Пообщались с Александром Сибриковым и Александром Сергеевым — основателями стартапа NGrow.ai. Это сервис автоматизированной настройки push-уведомлений для бизнеса с помощью машинного обучения. 

Ребята рассказали нам про проект и планы. Узнали, в каких вертикалях работает push-маркетинг лучше всего, реален ли рост продуктовых метрик с помощью него.
Обсудили роль данных и технологий в работе NGrow.

Подробнее об NGrow: https://ngrow.ai/

Тайм-код подкаста:

00:59 — О себе, о проекте
03:41 — Как пришла идея создания NGrow?
09:39 — Какие решения есть на рынке
12:01 — Работает ли push-маркетинг
17:46 — В каких вертикалях хорошо работает такой маркетинг
20:45 — Push-маркетинг или тюнинг продукта?
24:32 — Как собирать данные и как продвигать новые фичи
28:41 — Какой объем аудитории нужен для начала
30:58 — Какая часть пользователей дает разрешение на пуши
35:18 — Возможности push-уведомлений
40:23 — Лучшие практики push-маркетинга
45:30 — Источники трафика и как они влияют
47:05 — SDK и данные из сторонних аналитик
48:11 — Другие данные
49:18 — Фреймворки и технологии
50:20 — Контекстные (многорукие) бандиты в работе NGrow
53:40 — Обогащение внешними данными
53:35 — Про команду
55:15 — Об уходе из большой компании в свой бизнес
58:22 — Цены
1:01:23 — Планы проекта
1:02:43 — Определяют ли клиенты бэклог
1:04:01 — Как масштабируются клиенты внутри
1:04:32 — Что значит N в названии

Push-маркетинг работает? Может ли AI автоматизировать его? — интервью с NGrow.ai — #LOVEMOBILE 009

Гость юбилейного выпуска #LOVEMOBILE — Анатолий Дехтярь, руководитель по развитию проекта Aura от IronSource в России. Это рекомендательная платформа для нативной установки мобильных приложений на смартфоны. 

Анатолий рассказал, как работает проект с необычной моделью монетизации, почему Aura — это не предустановочный, а performance-канал. Обсудили, кому это будет полезно и как новый закон о предустановленном ПО отразится на работе проекта в России.  

Подробнее о проекте: https://aura.ironsrc.com/ 

Тайм-код подкаста:

01:12 — Что такое Aura
02:10 — На каких устройствах работает
03:50 — Что делает для пользователей и рекламодателей
07:08 — Монетизация
07:53 — Есть ли в Aura бесплатные приложения?
09:24 — Какие приложения используют
10:49 — Метрики таких установок
13:23 — Как представлены приложения в Aura
14:05 — Как работает модель  CPI
17:30 — Минимальные объемы
18:30 — Способы оптимизации
20:10 — В каких категориях и вертикалях работает Aura
23:25 — На что и как таргетируется Aura
31:13 — Команды Aura
33:28 — Использование данных IronSource
33:45 — Поведение пользователей
35:45 — Работа платформы после первого опыта
38:07 — Aura и уже установленные приложения
39:20 — Обязательная предустановка российских приложений
45:10 — Кейс игры

Предустановка приложений как performance-канал — IronSource Aura — #LOVEMOBILE 010

Все мы в мобайл-индустрии понимаем, чем занимаются аналитики в IT-компаниях. А как это работает в других сферах, у крупных мировых брендов?  

Рассказать, как все устроено, пригласили Сергея Филатова — старшего аналитика Estee Lauder в России и СНГ, преподавателя курса по аналитике цифрового продукта в ВШЭ.  

Закупка рекламы и аналитика в подобных холдингах напоминает конвейер работы с данными. Чем занимаются такие специалисты в brand commerce, как автоматизируются процессы и в чем специфика работы брендов с мобильными приложениями?

В конце выпуска Сергей поделился советами — как понять, что эта профессия вам подходит, и с чего начать ее изучение.

Тайм-код подкаста:

00:45 — Что такое Estee Lauder (EL)
01:28 — Чем занимаются аналитики в EL
05:33 — Стек технологий 
10:01 — Работа с подрядчиками
18:50 — Фабрика маркетинга
20:12 — Что делает аналитик гранулярно
25:53 — Проблемы с фродом и скликивания
32:19 — Конкуренция брендкомов и розницы
34:05 — Как измерять отношение людей к бренду
38:45 — Как социологические данные используются в стратегии компании
42:21 — Продажи собственные или через ритейлеров
43:26 — Обучение
49:33 — Мобильные пользователи
55:45 — Образование
63:05 — Как стать аналитиком, нужны ли аналитики

Как устроена аналитика в Estee Lauder — интервью c Сергеем Филатовым — #LOVEMOBILE 011

Помогаем мобильным приложения из App Store и Google Play зарабатывать больше 🙌🏻

Канал в Telegram: https://t.me/love_mobile

Appbooster

Pinned to spotlight

Popular tracks