电影“疯狂的石头”里黄渤操着一口胶东话，咧着嘴说：“班尼路，牌子！”品牌，代表了形象。“疯狂的石头”之后，一看到班尼路，我就想起黄渤那张歪嘴，所以也说不好班尼路这次植入广告是成功还是失败。

一个国家的品牌，集合到一起也构成这个国家形象的一部分。有人说德国货精准，日本货精致，韩国货经济，美国货劲爆，中国货惊悚，这些当然都是偏见。那瑞典货呢？恩。。。瑞典都有什么货？

人口大概合三个北京朝阳区的瑞典，最近几十年鼓捣出了不少国际知名品牌，范围涵盖衣食住行。

衣。2013年，成都又新开了一家H&M(http://www.hm.com/se/)，成为这个服装巨头在全球的第3000家门面店。今天，拥有3700家分店的H&M是世界第二大服装品牌。1947年一家公司在瑞典中部一个小城开了家叫Hennes的小店，只卖女装，Hennes是瑞典语，意思就是“她的”。二十年后，这个公司收购了一个猎人服饰品牌Mauriz Wildforess，公司改名叫“Hennes&Mauriz”，于是“她的”变成了“她的和他的”。因为太长不好记，就简写成H&M，致力于开发普通人买的起的流行服饰。H&M之外，一些新锐瑞典品牌也开始在中国流行，比如走高冷路线的ACNE(http://www.acnestudios.com/)，还有莫名其妙火起来的Fjallraven(http://www.fjallraven.com/)小狐狸包。

食。北欧天寒地冻，过去靠吃臭鱼过冬，饮食文化独特，改天单聊，这里说说精神食粮。瑞典的音乐制作水准世界一流，七十年代的ABBA(https://zh.wikipedia.org/wiki/ABBA)唱片总销量达到三亿八千万张，历史第二，仅次于Beatles。后ABBA时代，瑞典持续向世界输出音乐，从流行到重金属，风格多样。流畅优美的旋律和简单上口的歌词，让瑞典制造的英文歌，在全世界畅销。同音乐一样有活力的是电子游戏制造业。小公司DICE(http://www.dice.se/)开发Battlefield大获成功之后，被EA花几亿人民币买了下来，后来证明这是EA历史上最成功的收购之一。Mojang(https://mojang.com/)这个看起来像是麻将的公司，用麻将块一样的卡通人当主角，开发了一款游戏叫Minecraft(https://minecraft.net/)，一年有数亿美元的营收，微软对它的估值是二十五亿美元。手游方面，几乎每个人的Facebook都收到过Candy Crush Saga(https://king.com/#!/play/candycrush)友情解锁邀请。瑞典的游戏业如此火爆，可能和漫漫冬夜让人无所事事，只有憋在屋里打游戏有关。

住。宜家的老板Ingvar Kamprad是世界上最有钱的人之一，IKEA中的IK来自这个名字，E来自他长大的农场，A代表他老家，这不是个上市公司，家族基金掌管着宜家的财权。Kamprad搬回瑞典老家之前住在瑞士，有记者说他开一辆93版的老沃尔沃，飞经济舱，用纸要写满两面再扔。这看起来有不少市场宣传的成分，但确实和宜家的形象理念相符：自己做家具有点强人所难，至少请你亲手装起来吧。这个1943年做邮购小商品起家的公司，已经成长成一个庞然大物，现在每年全世界消耗木材的1%被做成了宜家家具。

行。沃尔沃轿车已经是吉利的财产，萨博处在准破产状态，基本上也已经被中国人买走，（沃尔沃卡车和军工萨博还是瑞典人的公司）。虽然如此，沃尔沃还是以瑞典车的形象出现在广告上，保持着安全，舒适，大空间中产车的形象，诠释着瑞典人带着一点傲慢的实用主义。

就像意大利会有兰博基尼，玛莎拉蒂，美国会有Google，Apple一样，瑞典的H&M，IKEA，沃尔沃表达了这个国家文化中的一些价值观：卖大家都买得起的衣服，用得起的家具，开得上的车；经济实惠不代表没有态度，所以要卖有时尚感的衣服，有设计感的家具，安全大气的车。

瑞典制造并不止于衣食住行，比如还有电信业的爱立信，家电业的伊莱克斯等等，您将会在这期北欧茶馆的节目中有更多的发现。

老王

参考链接

Why Is Sweden So Good at Pop Music?

http://www.theatlantic.com/entertainment/archive/2013/10/why-is-sweden-so-good-at-pop-music/280945/

8 Reasons why Sweden Rocks

https://sweden.se/culture-traditions/8-reasons-why-sweden-rocks/

第二期品牌

随着叙利亚难民潮愈演愈烈，欧洲成了一个聚光灯下，各个国家展示形象政策的一个舞台。在这个舞台上，瑞典以良心国家的造型出场，博得一片喝彩。不少难民跨过地中海，就瞄上了波罗的海边上这个北欧国家。看一下瑞典开出的条件，就不难理解难民们翘首北望的心情：入境即刻获得永久居留权，社区提供保障住房，福利等同瑞典公民，外加每月几千人民币的零花钱。可以想象，一对疲惫的叙利亚夫妇，怀抱幼子，逃离战火纷飞的中东荒原，跋山涉水，踏上斯德哥尔摩安宁富足土地的那一刻，应该是如何的如释重负，甚至喜极而泣。

如果以上场景作为一个电影的开场，故事将会如何进行呢？幼子成长为瑞典首相的励志片？移民爱上瑞典姑娘的爱情片？还是幼子长大后变成恐怖分子的动作片？生活不是戏剧，但从不缺乏悖论和未知。瑞典人付出了良心和真金白银，换回的故事是一段白鹤报恩还是农夫与蛇，他们自己也难以预测。两年前的夏天，瑞典首都斯德哥尔摩近郊一个移民聚集区爆发了一场骚乱。事件由警察射杀一名持刀移民引起，持续了一周时间，超过一百辆汽车被烧毁，多家商铺被洗劫，至少十名警察受伤。参加骚乱的主要是青年移民，包括十三四岁的少年。警方逮捕了十六名年青人，其中十三个人是有案底的。习惯了宁静生活的瑞典人被骚乱震惊了，为什么已经安定下来的难民会反戈一击，到底出了什么问题？

作为单一民族为主体形成的民族国家，瑞典历史上的第一股移民潮发生在一百多年前，并非其他民族迁入，而是大量瑞典人因为贫穷或宗教原因离开北欧，漂往美洲或者澳洲去寻找更好的生活。这一波移民带走了瑞典超过一百万的人口，到一战为止，每五个瑞典人，就有一个远走他乡，定居在明尼苏达，悉尼或是新大陆的其他角落。穷乡僻壤的瑞典在二战之后时来运转，作为中立国，她的工业体系在战争中幸免于难，面对战后满目疮痍百废待兴的欧洲，瑞典的经济开始起飞，同时创造了大量就业机会。劳工短缺，让瑞典迎来了第一拨移民。从二战结束到七十年代初的二十几年间，来自芬兰以及前南斯拉夫，意大利，土耳其等南欧国家的工作移民纷纷涌向瑞典。对劳动力的渴求让移民控制显得多余，一个贝尔格莱德工人星期天下船，星期一早晨就可以进工厂开始干活。

七十年代初，经济发展放缓，在工会要求下，政府停止接收新的自由工作移民。同时，发生在美国的黑人平权运动，让瑞典人意识到少数族裔可能带来的社会问题。他们的解决方法是，无论入籍与否，给予所有移民等同于瑞典公民的社会权利。这种政策的选择固然是当时大势所趋，更重要的源动力则是流淌在瑞典人血液中的平等观念。几百年前，当欧洲大部分土地由贵族把持的时候，瑞典众多的自耕农在自己的土地上劳作，收获，纳税。他们对自己负责，而不是效忠或受雇于某个大封建主。工业革命之后，左翼的社会民主党控制政坛数十年，使社会主义成为瑞典一个标签。前首相佩尔·阿尔宾·汉森（Per Albin Hannsson）1928年的一段话为“瑞典模式”的社会模型做了注脚：“良好的家园基于国民之间的平等，关爱，合作和互助。这意味着要打破那些横贯在特权阶层与弱势群体之间，统治者和依附者之间，贫富之间以及强弱之间的社会壁垒和经济屏障”。由这种”人人平等”的理念发展出来的普世价值观，反映到强调平权的移民政策上，最终落实在所有来瑞典寻求庇护的受难者身上。

在自由工作移民被叫停之后，难民及其家庭成员就成为瑞典最主要的移民来源。前后几十年的时间里，瑞典接受了世界各地因为战争，饥荒和迫害而离乡的人们，他们来自1968年遭到前苏联入侵的布拉格，七十年代政局震荡的南美，八十年代战火纷飞的中东，九十年代分崩离析种族混战的前南斯拉夫，以及最近十年内战浩劫的索马里，伊斯兰国军队压境的叙利亚。今天，瑞典大概十分之一的人口有难民背景。2014年，瑞典向三万六千名难民发放了居住许可，而同年的工作移民只有一万五千人，其中留学生毕业后就业的仅有区区五百余人。当美国新加坡这些国家在极力招揽全世界贤才的时候，瑞典几十年如一日地付出大量社会资源收集难民，这种移民政策在全世界范围内可以说是一朵奇葩。

在今天的瑞典，很多保洁员，公交和出租车司机是深色皮肤的“外地人”，其中很大一部分曾经是难民身份，经过语言和职业培训，他们开始从事一些就业门槛相对较低的行业，自食其力。在工程，金融，政府部门等各个领域，第二代移民的身影处处可见。移民艺术家的作品融合了当地和故土的文化，瑞典时尚品牌H&M的最新平面广告主打的是中东模特。体育界同样受惠于移民，足球明星伊布拉辛诺维奇的父母分别来自波斯尼亚和克罗地亚。这些都是政策制定者乐于见到的积极效应。劳动力的充实，在人口负增长时代显得尤为重要。而难民的后代，通过良好的教育，融入社会之后，可以为瑞典注入多元文化的活力。

然而，与这些积极效应并存的是移民带来的大量社会问题。在瑞典经济整体良好的情况下，第一代难民的失业率高达50％。主要原因是在相对发达的社会里，大部分职位都需要相当程度的教育水平和工作经验，难民难以胜任。而第二代移民，出现了两极分化趋势。一部分奋发图强，勇当学霸；另一部分学业惨淡，毕业堪忧。整体上，第二代移民的失业率依然显著高于平均值。同时，移民黑帮组织已经形成，帮派仇杀的新闻不时出现，移民群体的犯罪率明显偏高。由于文化和经济的原因，汉森在近一百年前立志要打破的壁垒和屏障，正在族群之间建立起来。这种趋势最明显的体现就是城市中间的”移民岛”。

从斯德哥尔摩皇宫坐上地铁，18分钟后就可以到达城北近郊的胡斯比。走出地铁站，你可能会怀疑自己是否穿越虫洞，到达了另一时空。穿行其间，站在小广场上聊天的是蒙着黑纱只漏两只眼睛的伊斯兰妇女，空气中弥漫的是中东和非洲的菜香，窗口里传出阿拉伯语的流行歌曲，路边球场上一伙黑人孩子在欢快地踢着足球。同其他大城市的所谓贫民区不同，这里看上去街道整洁，居民友善，只是难以联想到和瑞典有什么关系。事实上，上文提到的2013年骚乱，正是开始于这里。移民岛的形成是时间累积的结果，经年的迁出迁入，造成移民的聚集和房地产的相对贬值。移民岛一旦形成，很难逆转，移民及其后代长时间生活在这个相对隔离的空间，对族群融合无疑会产生严重阻碍。

但是，族群真的需要融合吗？在美国，中国城和拉丁语区难道不是比比皆是？回答这个问题，需要理解瑞典人在平等理念之外，对本民族的价值观和生活方式的强烈感情。当瑞典人说”融合”的时候，很大程度上意味着”同化”。在移民进入之前，除去少数边境区域之外，瑞典长时间是单一种族，单一语言，单一文化的民族国家，形成了很强的民族认同感。在最近的一次政党电视辩论中，一个右翼政客扬言，不能唱着瑞典民歌庆祝仲夏节的都不能叫瑞典人。这种言论自然被大多数人嗤之以鼻，但在某种意义上，为移民们提供的免费语言课程，平等的福利和受教育权利，都是为了创造最好的机会让移民成为”瑞典人”。

面对移民带来的种种问题，社会和媒体上批评难民，以及移民政策的言论一般并不尖刻，这和弥漫在社会上的”政治正确”风气有关，任何涉嫌种族歧视的言论都可能被上纲上线到纳粹主义。取决于视角不同，这种”政治正确”可以被理解成虚伪，进步，甚至是有点可爱。在一些移民看来，隐形的歧视是一定存在的，于是有人在简历上修改姓名，用安德森代替穆罕默德，据说可以增加面试机会。最新的选举过后，极右翼党派获得了令人吃惊的25％席位，很多人把这归因于右翼党的移民紧缩的政策，反映了广泛民意。而与此同时，还有左翼人士批评政府的移民政策不够开放。

在2013年的斯德哥尔摩移民区骚乱后不久，瑞典宣布为所有来自叙利亚的战争难民即刻发放长期居留许可。这个国家在经历了各种问题之后，并没有放弃自己的一些信念。几十年来，瑞典不断地平衡着普世价值和民族主义之间，济世良心和保卫个人幸福之间的矛盾。他们敞开国门接收叙利亚难民，也认为欧盟内的国家应该都担负起相应的责任。无论如何，一个只有九百万人口的国家，能做的事情非常有限。

难民潮唤起了全世界人的同情心，这当然是好的。一个事实是，呼唤良心是廉价的，而最终总有人要有人做事。所谓道德的体现，不在于谁喊的响，而是谁愿意掏腰包为良心买单。

第三期瑞典移民难民

高质量的留学生活，至少要包括衣食住行（自我管理能力），琴棋书画（专业知识学习），酒色财气（交友旅游party）。北欧茶馆本期的主题是留学生活之衣食住行，主播们集体忆苦思甜，和大家分享初来乍到时，如何面对找房关，语言关，和culture shock关，并自曝通关时发生过的窘境和趣事儿。为什么会有人午夜挥舞刀叉，一边切割一只整鸡，一边自言自语？是谁出国第一晚，就为室友提供推油服务？瑞典中小学有什么教学特点？考驾照又要注意什么？这一期北欧茶馆，将陪您度过有料有趣的二十分钟。

第四期学生生活上

背诵过三碗不过岗，或许你还不曾了解瑞典派对里还要颁发最佳烂醉奖。听说过南欧人的随性和热情，或许你还不曾了解瑞典人熊抱式见面礼。经历过考后通宵包宿，或许你还不曾了解瑞典学校考后会组织清理大脑活动。西方大学社交文化普遍是以酒为中心展开的，从酒吧A喝到酒吧Z，从happy hour喝到午夜一两点，每周一醉，周而复始。除了喝酒聚会社交之外，搭伙学习，提高效率也是西方大学生很习惯的一种学习方式。本期北欧茶馆再一次给大家探讨瑞典大学生活，究竟新来乍到要做好哪些心理准备，有哪些文化差异？为什么要周末挨着扫荡酒吧？怎么样从大学生活过渡到社会务工？这一期北欧茶馆，将陪您度过有料有趣的三十分钟。

第五期学生生活下

别怪信息时代来的如此迅猛，只是周遭缺乏宽容，有色眼镜下理工男的定义通常是形容缺乏品味，不懂浪漫，行为笨拙的理工科专业男生。他们通常喜钻研，爱宅屋，好打（飞）机，通晓各国制服诱惑原理，尤其对日本国著名教师 XX空情有独钟（因人而异）。如果再告诉你他是个博士，你可能就说NoNoNo。。。

一个低调缄默的群体，在这个花花世界，他们的世界观、价值观、爱情观，如同一块远古的水晶，有最原始质朴的美丽，其实理工博士男可以如此有趣和优秀。本期节目邀请了前瑞典皇家工学院学生会主席刘金博士作客北欧茶馆，聊聊一个非典型理工博士的四年半求学记。从初来乍到的化学博士到吉他舞蹈的春晚常客，从斯京单身派对缔造者到斯京春晚执行总导演，处处都有他独特的想法和执着的实践。

什么！瑞典博士毕业授位仪式难道跟诺贝尔颁奖程序一致？真的吗！瑞典是个全民运动的国家？啊哈哈！最尴尬的单身派对吗？Noooooo，斯德哥尔摩优衣库？？？欢迎收听本期北欧茶馆播客节目

亚宁

beiou chaguan