Подкаст выходит при поддержке конференции ContentSense — как контент решает задачи бизнеса. Встречаемся 20 марта в Москве. Билеты: https://contentsense.ru/#tickets

Подпишитесь на наш телеграм-канал о контенте для бизнеса: https://t-do.ru/contentsense

Гость: Людмила Сарычева, главред в «Деле» Модульбанка, соавтор книги «Пиши, сокращай».

Пара цитат:

«Первое, что нужно требовать от редактора — умение разбираться в задаче, работать со смыслами, находить противоречия».

«Мне нравятся люди, у которых адекватная оценка себя. Когда им говоришь: "Давай ты сразу придешь главредом", они говорят: "У меня нет такого опыта, давайте я сначала сделаю несколько задачек"».

О чем говорим:
1:21 — Где найти хорошего редактора
1:58 — Как вырастить редактора внутри компании
3:25 — Какими компетенциями должен обладать редактор
5:51 — Как устроена редакция в «Деле» и как она влияет на продукт «Модульбанка»
8:49 — Должен ли редактор заниматься дистрибуцией и можно ли испортить картинкой текст
12:25 — О конкуренции «Дела» и Т—Ж
14:18 — О редакционных стандартах
17:40 — Должен ли владелец бизнеса влиять на редакцию
20:12 — Можно ли вырастить авторов из экспертов компании
21:55 — Почему люди разучились писать хорошо
25:30 — Как определить хорошего редактора по резюме
28:01 — Где искать хороших редакторов
32:45 — Зачем нужен редактор и как прийти к пониманию, что он нужен
34:24 — Блиц-опрос

Мы упоминаем:
— статью в «Деле» о женщине спасателе-водолазе: https://delo.modulbank.ru/all/underwater
— бренд-медиа Т—Ж: https://journal.tinkoff.ru/
— статью в «Деле» «Сколько зарабатывает церковь»: https://delo.modulbank.ru/all/hram
— Биржу Главреда: https://work.glvrd.ru/

Эпизод 3: «Не всё то золото, что личный бренд»

Подкаст выходит при поддержке конференции ContentSense — как контент решает задачи бизнеса. Встречаемся 20 марта в Москве. Билеты: https://contentsense.ru/#tickets

Подпишитесь на наш телеграм-канал о контенте для бизнеса: https://t-do.ru/contentsense

Гость: Мария Сорокина, Head of Content Marketing Group в Skyeng.

Пара цитат:

«Мы мотивируем учить английский, потому что мир классный и нужно быть к нему открытым. Идею коммуникации со всем миром мы транслируем во всех наших каналах, но по-разному».

«Наибольший объем трафика у нас приходит из Яндекс.Дзена, SEO, соцсетей и Skyeng Magazine. Дополнительный трафик идет из канала взрослой школы».

«Когда мы начинали делать YouTube-канал, мы сразу запланировали, что на 10 единиц контента нам нужно получить 10 000 просмотров, 10 000 подписчиков и хотя бы 10 оплат».

О чем говорим:
1:00 — Контент-вертикаль в Skyeng
3:04 — Как найти форматы и темы для контент-маркетинга
4:55 — Нужно ли идти на поводу у аудитории и постить мемы и котиков
6:11 — Каналы распространения контента в Skyeng
7:12 — Большая идея Skyeng Magazine
9:40 — Как в Skyeng Magazine выбирают темы и форматы
12:24 — Как выбирать темы для видеороликов
15:58 — Как устроен видеопродакшн в Skyeng
18:18 — Как бренду заходить в новые каналы
20:54 — Три контентных проекта Skyeng, которыми гордится Мария
22:35 — Как измерять качество контента
24:58 — Надо ли бренду работать с хайповыми темами
26:59 — Как посчитать эффективность контент-маркетинга
29:39 — Точки роста и эксперименты в контент-маркетинге
31:27 — Три совета брендам, которые хотят делать контент-маркетинг

Эпизод 4: «Все любят котиков и контент AdMe»

Подкаст выходит при поддержке конференции ContentSense — как контент решает задачи бизнеса. Встречаемся 20 марта в Москве. Билеты: https://contentsense.ru/#tickets

Подпишитесь на наш телеграм-канал о контенте для бизнеса: https://t-do.ru/contentsense

Гость: Александр Марфицин, контент-директор «Амплифера».

Пара цитат:

«Это прекрасная история, когда бренд соответствует твоим ожиданиям. Ты знаешь, зачем приходишь в "Твиттер" — за шутками за 300, условно говоря».

«Я бы больше доверял людям, которые говорят, что точно не зайдет, чем тем, которые говорят, что точно зайдет. Любой специалист должен хорошо знать, что не надо делать».

О чем говорим:
1:11 — Александр рассказывает о себе и «Амплифере»
2:45 — Как появился блог «Амплифера»
5:11 — Как читатели приходят в блог «Амплифера»
7:18 — О способах переупаковки контента
9:45 — На что обращать внимание при работе с соцсетями
11:46 — Что происходит в «ТикТоке»
14:10 — Есть ли разделение поколений по использованию соцсетей
16:57 — Как выбрать правильную площадку и подходящий для нее формат
20:38 — Как определить, какой формат «не зайдет»
22:19 — Реклама vs. полезный контент в обмен на email
28:12 — Может ли медиа существовать только в соцсетях
32:01 — Новости из мира соцсетей
36:26 — Советы по работе с дистрибуцией контента

Мы упоминаем:
— блог «Амплифера»: https://amplifr.com/blog/ru/
— платформу для 6-секундных видео Byte: https://byte.co/
— исследования сервиса для работы с соцсетями Buffer: https://buffer.com/library/
— микромедиа «Город»: https://www.instagram.com/t_gorod/

Эпизод 5: «Почему нас нет в "ТикТоке"?»

Подкаст выходит при поддержке конференции ContentSense — как контент решает задачи бизнеса. Встречаемся 20 марта в Москве. Билеты: https://contentsense.ru/#tickets

Подпишитесь на наш телеграм-канал о контенте для бизнеса: https://t-do.ru/contentsense

Гость: Александр Федорчук, Director-general в «Дорогая редакция»

Пара цитат:

«Бренд-медиа захватывают тематические ниши, которые раньше занимали традиционные СМИ. Сейчас единственное успешное СМИ — это СМИ, которое пишет обо всем».

«Функционал и преимущества Apple тоже надо объяснять. Но бренд-медиа им не нужно, потому что другие медиа в день выхода новой модели пишут заметки или обзоры — это приносит мощный трафик».

О чем говорим:
0:45 — Чем занимается «Дорогая редакция»
2:13 — На какие метрики нужно смотреть в бренд-медиа
8:18 — Всегда ли успех бренд-медиа измеряется в деньгах
12:33 — Опыт взаимодействия с продуктом как способ коммуникации
14:24 — Продажи — плохая метрика для контента?
25:29 — Как бренд-медиа может формировать потребность у читателя
27:04 — Почему важно не количество аудитории, а качество ее реакции
29:46 — Как добиться 100 000 просмотров в месяц
36:21 — Бренд-медиа, которые вдохновляют Александра

Мы упоминаем:
— твиттер Илона Маска: https://twitter.com/elonmusk
— бренд-медиа Т—Ж: https://journal.tinkoff.ru/
— рассылку Invisible: https://www.invisible.ru/
— бренд-медиа «Только спросить»: https://tolkosprosit.docplus.ru/blog/
— блог «Сделано»: https://journal.sdelano.ru/
— бренд-медиа Код: https://thecode.media/
— бренд-медиа ПИК: https://pik.media/

Эпизод 6: «100 000 просмотров в месяц — это много или мало?»

Как сделать бренд-медиа с нуля

Вместе с гостями подкаста проходим все этапы создания бренд-медиа: от набора команды до аналитики контента.

Brand Media Podcast

Popular tracks