Ассоциация "Экзотика", возглавляемая известным теле- и музыкальным продюсером Андреем Борисовым, по сути является первым отечественным мультимедийным проектом, охватившим все возможные сферы современной музыкальной культуры.

За время существования было создано более сотни выпусков телевизионных программ, выходивших на каналах РТР, ТВ-Центр, ОТРК "ЮГРА", а также более тысячи радиопрограмм ("Радио России", SNC, Ракурс, Станция). Было проведено четыре музыкальных арт-видео-фестиваля "Экзотика" в Ижевске, Калининграде, Сочи, и Санкт-Петербурге. Опубликовано два выпуска ставшего библиографическим раритетом альманаха, посвященного проблемам развития современного музыкального искусства. Регулярно организовываются выступления отечественных исполнителей на различных фестивалях, в том числе и зарубежных.

Начало было положено весной 1991, когда появилась идея создания альманаха под условным названием "Панорама альтернативной музыки". Название "Экзотика" пришло в апреле на фестивале "Дети Чернобыля" в Минске. Перед выступлением группы Echo & The Bunnymen Андрей рассказывал Артемию Троицкому о концепции планируемого журнала: "В нем будет все о самой необычной музыке - авангард, прогрессив, пост-панк, электрика, free improvise, musique concrete, этника, ну, в общем, всякая экзотика". "Вот и назвал бы журнал - "Экзотика" - предложил Троицкий. Так возникающая формация обрела свое теперь уже известное имя. В июне 1991 команда Борисова начала работу на РТР в музыкальном отделе под руководством крестного отца "Экзотики" Артемия Троицкого - в рамках объединения "Артель", которое возглавлял Виктор Крюков.

Но уже в ноябре коллектив единомышленников (Андрей Борисов, Ирина Варламова, Дмитрий Великанов, Денис Ларионов) покинул "Программу А" и занялся созданием собственных программ "Экзотика" и "Виниловые джунгли". Первый эфир "Экзотики" на канале РТР состоялся в январе 1992 года, но еще до этого, в декабре, одноименная передача появилась на Радио России под эгидой молодежного канала "4/4". Параллельно запустилась "Экзотика" на SNC вместе с Алексеем Борисовым.

Концепция "экзотических" проектов исходила из стремления познакомить аудиторию с необычной, творческой, художественно-состоятельной, но выходящей за рамки мейнстрима музыкой. В то время подобная культура игнорировалась СМИ в силу разных причин (хотя чаще всего дело было в коррумпированности и банальном отсутствии компетентности у соответствующих кадров), поэтому для того, чтобы сделать эту музыку доступной, использовался весь медиа-потенциал. Намерения диктовать вкусы и объяснять, что плохо, а что хорошо, не было. Зрителям и слушателям просто предлагалось узнать что-нибудь новое для себя и расширить свои горизонты, получив тем самым возможность выбора.

"Экзотика" всегда пропагандировала самую свежую, оригинальную и прогрессивную музыку. Огромные усилия тратились на поддержку и продвижение отечественных талантов из различных регионов России, поиском которых целенаправленно занималась Ассоциация. Поэтому на определенном этапе создание собственного лейбла Exotica стало очередным вполне логичным шагом, который и был совершен в 1996 году.

Exotica podcast