League of Legends, Fortnite, Rocket League, etc. sind in Zeiten der Pandemie zu den sozialen Verbindungszentren für die Generation Z geworden. Kinder und Jugendliche verabreden sich zum Wettkampf und treten als Teams bei digitalen Turnieren an. Neben dem Casual Gaming hat sich eine professionelle eSports-Szene entwickelt, die über enorme Reichweiten und ein hohes Aktivierungspotenzial verfügt. Florian Riedmüller zeigt in seinem Beitrag, ob und wie man diese Szene als Sponsor für sich erschließen kann.

Marketing Snacks #32// Sponsoring im eSport - Florian Riedmüller

"Das könnte Ihnen auch gefallen" - Mittlerweile kommen Empfehlungen nicht mehr nur von Freunden und Familien, sondern immer öfter auch von Algorithmen. Aus Marketingsicht stellt sich die Frage, wann Konsumenten maschinellen Erfahrungen vertrauen und wie diese optimal eingesetzt werden können. Nils Hafner, unser Experte für Kundenmanagement, gibt uns im neusten Marketing Snack einen Überblick zu aktuellen Forschungbeiträgen und Entwicklungen in der Praxis.

Marketing Snacks #33//  Akzeptanz (maschineller) Empfehlungen - Nils Hafner

Der Begriff "künstliche Intelligenz" ist heute in aller Munde und wird uns auch in Zukunft in Zusammenhang mit der Entwicklung neuer Technologien begleiten. Doch was verbirgt sich eigentlich hinter diesem Buzzword und wie können wir künstliche Intelligenz im Marketing nutzen? Samuel Stäbler gibt uns einen Einblick in die unterschiedlichen Anwendungsbereiche von künstlicher Intelligenz und erklärt, wie Unternehmen und Konsumenten von dieser Technologie profitieren können.

Marketing Snack #34 // Künstliche Intelligenz - Samuel Stäbler

Elon Musk, Herbert Diess oder Hasso Plattner sind nur drei Beispiele für bekannte Personenmarken aus der Wirtschaft. Nicht erst seit der Verbreitung von Social Media können die Personenmarken von Vorständen und Gründern so stark werden, dass sie ggf. sogar die Marke ihres Unternehmens überschatten. Für das Unternehmen ergeben sich hierdurch naturgemäß Chancen und Risiken. Unser Experte Matthias Hüsgen widmet sich diesem Thema in unserem aktuellen Marketing Snack . Alle erwähnte Links unter: https://share.link/mtpodcast/e814

Marketing Snacks #35// Personen- vs. Unternehmensmarke - Matthias Hüsgen

Nachhaltigkeit, ein großes Wort mit einem großen Anspruch und enormer Verantwortung. Wie können Marken diesem Anspruch gerecht werden? Wie positioniert man sich auch als eine solche Marke bei den Kunden? All das sind Fragen, die wir Julian Hessel gestellt haben. Julian ist Marketing Direktor für Deutschland und Österreich und steht uns in dieser Folge Marketea Rede und Antwort.

MARKETEA EP032 // Zusammenspiel von Nachhaltigkeit und Marke mit Julian Hessel von Sodastream

Ein weltweiter Lockdown bedeutet auch einen Hype um virtuelle Events. Mit Lockerungen und mehr persönlichem Kontakt werden Vor-Ort Veranstaltungen wieder in den Fokus gerückt. Doch was wird bleiben? Welche Vorteile bietet eine digitale Verlängerung? Was macht ein hybrides Event aus? Davon erzählt uns Alex Jacker, der Gründer von ticketareo – einer Plattform zur vollumfänglichen Umsetzung von virtuellen und hybriden Events - in der aktuellen Folge der Marketing Snacks.

Marketing Snack #37 // Langweiliges Zoom-Meeting oder erfolgreiche hybride Events? - Alex Jacker

Persil bleibt Persil, weil Persil nicht Persil bleibt. Das Waschmittel aus dem Henkel Konzern ist eine der bekanntesten deutschen Haushaltsmarken und steht für perfekte Reinheit. Wie sich die Marke in den letzten Jahrzehnten mit der Gesellschaft gewandelt hat, und wie Persil es schafft, immer nahe am Konsumenten zu bleiben, das hört ihr in Episode 33 unseres Podcast MARKETEA.

Henkel sucht immer nach engagierten Talenten. Alle offenen stellen findet ihr unter: www.henkel.de/karriere
Linda erklärt im Podcast zusätzlich, wie der Prozess bei Henkel grob abläuft und gibt am Ende des Interviews noch ihre wichtigsten Tips.

MARKTEA EP033 // Persil bleibt Persil, weil Persil nicht Persil bleibt mit Linda Ohde von Henkel

Die Coaching-Branche auf Instagram boomt! Grund genug für uns über die aktuellen Entwicklungen zu sprechen. Deshalb haben wir für die MARKETEA Folge 34 Isabelle Sonje eingeladen, die als selbstständige Coachin arbeitet. Wir sprechen über die Branche, ihre Tipps für Instagram und wie man sich ein Business erfolgreich aufbaut. Viel Spaß beim Anhören. 

Du willst mehr zu Isa wissen, dann schau doch bei ihr auf Instagram vorbei: https://www.instagram.com/isabelle.sonje/?hl=de

MARKETEA EP034 // Vom Erfolg in der Coaching-Branche mit Isabelle Sonje

Wie ihr euren Vertrieb mit farblich markierten Badges während eines Events unterstützen könnt, warum die Rule of 7 jeder Marketer kennen sollte und weitere spannende Tipps erwarten euch in der neuen Folge unserer Marketing Snacks. Auch in dieser Folge begeistert uns Alex Jacker - Gründer von ticketareo - mit seinem Wissen rund um Digitalisierung, Marketing und die Durchführung von virtuellen, hybriden und onsite Events. Heute nennt er 5 Tipps aus der Praxis, die eurem Event zu mehr Teilnehmern verhelfen könnten. Daher hört unbedingt in unsere #38 Folge rein!

Marketing Snack #38 // Mit 5 Tipps zur erfolgreichen Leadgenerierung mit Events - Alex Jacker

State of Social Media 2022? 
TikTok hat die Grundprinzipien des Feeds verändert, die Gerüchte um Apples eigene Demand-Side Werbeplattform konkretisieren sich und die Entwicklungen um das Web3 lassen die Ausmaße des nächsten Evolutionsschritts vermuten. 

Die Umbrüche fordern nicht nur die Plattformen selbst sondern auch Agenturen und Werbetreibende zu kontinuierlicher Agilität. Wir sprechen mit Jan Honsel, ex-CEO von Upljft und ex-Country Manager DACH von Pinterest, über die Dynamiken und ihre Implikationen.

MARKETEA EP035 // Social Media - Past, Present & Future mit Jan Honsel

Live von der Summer Connect 2022 sprechen wir dieses Mal mit Moritz Klämt über das digitale Marketing von Henkel. Wie vermarktet man eine Brand digital, die eigentlich im stationären Handel heimisch ist? Wie wichtig ist User-Generated Content? Und wie wird "The Consumer First" im digitalen Marketing bei Henkel umgesetzt? Das alles besprechen wir in unserer aktuellen Podcast-Folge! 

Mehr zu Henkel findest du hier: https://www.henkel.de/
Henkel sucht immer nach engagierten Talenten. Alle offenen Stellen findet ihr unter: www.henkel.de/karriere

MARKETEA EP036 // "Consumer first" im digitalen Marketing mit Moritz Klämt von Henkel

Diese Folge eröffnen wir neue Perspektiven mit Annika Fähnle. Zusammen sprechen wir über ihren Alltag als Lead Key Account Manager bei dem Münchner Start-Up FERNRIDE. Sie erklärt uns unter anderem, was der Leitsatz "You are successful if the customer is successful" für sie bedeutet. Außerdem besprechen wir die Fragen, wie man das Vertrauen zu seinen Kunden im B2B-Bereich aufbaut und dann bestmöglich mit ihren Erwartungen umgeht. Viel Spaß beim Reinhören!

Mehr zu Annika: https://www.linkedin.com/in/annika-faehnle/
Hier geht es zur Webseite von FERNRIDE: https://www.fernride.com/
Lust auf eine neue Herausforderung? Dann schau doch mal hier vorbei: https://www.fernride.com/career

MARKETEA EP037 // How to Customer Success mit Annika Fähnle von FERNRIDE

Wachmacher aus rein natürlichen Inhaltsstoffen, die dann auch noch gut schmecken. 
Ingo Swoboda, der lange Zeit die Marke Red Bull in Deutschland und Frankreich mit aufbaute, hat sich genau dies mit seiner Getränkemarke HejGinger zu Mission gemacht. Ingo erzählt uns in dieser Folge MARKETEA, wie er bei den größten Brands gelernt hat, Getränke erfolgreich auf den Markt zu bringen und was er mit HejGinger anders macht. Wir sprechen mit ihm auch über die Erfahrungen und insbesondere Herausforderungen einer Existenzgründung in der wirtschaftlich wahrscheinlich unsichersten Zeit seit Jahrzehnten. Erst Pandemie, dann Krieg in Europa und starke Inflation. Diese Folge ist nicht nur ein Gespräch über Marketing. Diese Folge ist auch ein Gespräch über Mut und Durchhaltevermögen.

MARKETEA EP039 // Über den Aufbau einer Getränkemarke in Krisenzeiten mit Ingo Swoboda von HejGinger

Corporate Influencer? Die daddeln doch nur im Netz?! 
Im heutigen Marketing Snack erfahrt ihr, wie und warum es sinnvoll sein kann, Social-Media-affine Mitarbeiter in ein Corporate-Influencer-Programm aufzunehmen. Gemeinsam mit Otto und Telekom ist DATEV Vorreiter in der DACH-Region beim Thema Corporate Influencer. 

Das DATEV-Botschafter-Programm startete im Sommer 2019. Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der DATEV benutzen dabei ihre privaten Social-Media-Kanäle – freiwillig und unentgeltlich – um über DATEV-Themen zu reden, sich mit Kunden sowie Solution Partnern zu vernetzen und sich mit ihnen bei Fragen, Anregungen und Kritik auszutauschen.

Marketing Snack #39 // Post, comment, share – mit Corporate Influencern die Marke stärken

In dieser Folge sprechen wir über Influencer! Aber nicht über die auf Instagram, sondern die auf LinkedIn.
Zu Gast diese Folge ist Selma Sadikovic, Teamlead Human Recources bei Snocks. Sie erklärt uns, was der Snocks-Effekt auf LinkedIn ist, welches Potenzial Corporate Influencer haben und warum 2023 niemand mehr ohne sie auskommt. Daneben gibt es diese Folge viele spannende Insights über ihre eigene LinkedIn Nutzung und ihre Arbeit bei Snocks.  
Viel Spaß beim reinhören! 

Mehr zu Selma: https://www.linkedin.com/in/selma-sadikovic/
Why not Karriere bei Snocks - mehr Infos hier:  https://snocks.com/pages/snocks-jobs

MARKETEA EP040 // Das Potenzial der Corporate Influencer mit Selma Sadikovic von Snocks

Hochrealistische Deepfakes überraschen und schockieren. Viele Diskussionen werden zum bösartigen Potential auf politischer Ebene geführt. 

Die grundlegende Technologie der generativen Künstlichen Intelligenz birgt jedoch große Potentiale. Insbesondere die Erstellung so genannter synthetischer Medien könnte die Media- und Marketingwelt ganz grundlegend verändern. 

Wir haben mit einem synthetischen Medium über synthetische Medien gesprochen und daraus einen Podcast gemacht. 
Über die Potentiale und Implikationen synthetischer Medien geht es in dieser Folge MARKETEA.

MARKETEA EP041 // Über synthetische Medien mit ChatGPT von OpenAI

Getreu dem Motto "Kontakte schaden nur denen, die sie nicht haben", sprechen wir diese Folge über Netzwerken. Denn auch bei der Businessversion des Kennenlernens gibt es einiges zu beachten. Wie kann ich mich auf Networking-Events vorbereiten? Was sind No-Gos beim Netzwerken? Und was mache ich mit den gesammelten Kontakten nach einem Event? Darum sprechen wir in der heutigen Folge! 

Und dafür haben wir uns einen echten Networking-Profi eingeladen. Katharina Hain von Hays wird uns auf all diese Fragen Rede und Antwort stehen und verrät ihre Tipps und Tricks. Viel Spaß beim reinhören!

Mehr zu Katharina: https://www.linkedin.com/in/katharina-hain/

Mehr zu Hays: https://www.hayscareer.net/jobs/?utm_medium=website&utm_source=mtp.org&utm_campaign=mtp&utm_content=podcast&utm_term=marketea_mtp

MARKETEA EP42 // Strategisch Netzwerken mit Katharina Hain von HAYS

Virtual Reality, das heißt bis heute für die meisten globige Headsets für Gaming ohne wirklich relevante Anwendungsfälle. Augmented Reality bedeutet zumeist lustige visuelle Filter auf Social Media Plattformen. 

Die große Vision der Technologien blieb bisher aus. Mit Meta und Apple sind mittlerweile zwei BigTech Konzerne fulminant aufs Parkett getreten. Mark Zuckerberg’s Vision des Metaverse ist ebenso krachend wieder gescheitert. Die kürzlich vorgestellte Apple Vision Pro erfreut sich (noch) großer Euphorie. 

Wir denken in dieser Folge MARKETEA laut über diese Beispiele nach und versuchen anhand dessen zu verstehen, was unterschiedliche Go-to-Market Strategien für neue Technologien sein können. Spannend ist in unseren Augen insbesondere die Frage, wie wie sich Produkt und Kommunikation im Zusammenhang mit den vermeintlichen Kundenbedürfnissen unterscheiden.

MARKETEA EP043 // Meta vs Apple - Unterschiedliche Go-2-Market Strategien von VR/AR

In dieser Folge tauchen wir in die Welt der Digital Economy ein. Was genau das bedeutet, klären wir in unserem Gespräch mit Dr. Hubert Staudt - CEO und Vorstandsvorsitzender der top itservices AG! Wir werfen einen Blick auf die Metatrends der Digital Economy und diskutieren, wie man sich als junger Mensch darauf einstellen kann. 
Außerdem erzählt uns Dr. Hubert Staudt aus seinem Alltag als CEO und teilt mit uns sein ganz persönliches Modell für Motivation. 
Viel Spaß beim Reinhören. 

Mehr zu Dr. Hubert Staudt: https://www.linkedin.com/in/hubertstaudt/

Mehr zur top itservices AG: https://www.top-itservices.com/interne-karriere/offene-stellen

Infotext zur top itservices AG: 
Die top itservices AG ist ein renommiertes Unternehmen im Bereich IT-Dienstleistungen und Personalvermittlung. Wir sind kompetent, persönlich und initiativ und blicken mit derzeit 8 Standorten deutschlandweit als Qualitätsführer auf eine 40-jährige Erfolgsgeschichte am Markt zurück. Seit 1980 haben wir uns darauf spezialisiert, Unternehmen mit hochqualifizierten IT-Experten zusammenzubringen, um innovative Projekte umzusetzen. Unsere Philosophie beruht auf der Überzeugung, dass junge Talente die treibende Kraft für den Erfolg von morgen sind. Wir sind stets auf der Suche nach engagierten Studierenden, die ihr im Studium erworbenes Wissen in praktischen Projekten anwenden möchten. Eine Zusammenarbeit mit der top itservices AG bietet Euch die Gelegenheit, wertvolle praktische Erfahrungen zu sammeln, Euer Wissen in einem dynamischen Umfeld einzusetzen und Euch persönlich sowie beruflich weiterzuentwickeln.

MARKETEA EP044 // Exploring the Digital Economy mit Dr. Hubert Staudt von der top itservices AG

Diese Folge zeigen wir euch, wie Augmented Reality (AR) im Marketing eingesetzt wird. Dafür diskutieren Jessica, Felix und Nicolas verschiedene Beispiele und Kampagnen anhand der vier Ps des Marketings. Von der alltäglichen Produkterweiterung bis zur innovativen Out of Home Kampagne zeigen sie, welche spannenden Ideen bereits umgesetzt wurden, schauen sich die Alltagstauglichkeit der Ideen an und überlegen, wie es in der Zukunft vielleicht weitergehen könnte. Viel Spaß beim Reinhören!

Mehr zu Felix: https://www.linkedin.com/in/felixhetterich/
Mehr zu Jessica: https://www.linkedin.com/in/jessica-perrey-2135a821a/
Mehr zu Nicolas: https://www.linkedin.com/in/nicolas-boll/

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MARKETEA EP045 // Augmented Reality im Marketing - Best Practices

Jetzt kommt ihr zu Wort! Denn diese Folge haben wir euch gefragt, was euch zum Thema Werbung aktuell bewegt. Herausgekommen ist eine Community-Folge mit unglaublich vielfältigen Antworten! Wir klären, welche Werbeformate euch besonders abholen, wann Werbung bei euch am besten zieht und welche Faktoren zusätzlich zu einer guten Werbung noch wichtig sind. 

Vielen Dank an alle, die in dieser Folge zu Gast waren! 

Viel Spaß beim Reinhören!

Mehr zu Nicolas: www.linkedin.com/in/nicolas-boll/

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MARKETEA EP046 // Podcast Special: Konsumentenperspektiven auf Werbung

Wie werden AR- und VR-Anwendungen eigentlich in der Wissenschaft diskutiert? Diese Frage haben wir uns in diesem Snack gestellt und schließen damit unsere thematische Reihe zum Thema VR und AR im Marketing ab, indem wir das Thema aus einer wissenschaftlichen Perspektive beleuchten. Dazu ziehen wir zwei Artikel heran, die einen Status Quo und aktuelle wissenschaftliche Fragestellungen zu AR und VR umreißen und Impulse zu einer weiteren Auseinandersetzung mit dem Thema geben sollen. Hierbei geht es zu einem um die Einbettung von AR-Anwendungen beim Online-Shopping und deren Auswirkungen auf Kund*innen. Ein zweiter Artikel thematisiert den unterschiedlichen ökonomischen Wert von AR und VR in verschiedenen Kontexten. Viel Spaß beim Reinhören! 

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Weitere Informationen zu den besprochenen Artikeln findest du hier:

Hilken, T., De Ruyter, K., Chylinski, M., Mahr, D. & Keeling, D. I. (2017). Augmenting the eye of the Beholder: Exploring the strategic potential of augmented reality to enhance online service experiences. Journal of the Academy of Marketing Science, 45(6), 884–905. https://doi.org/10.1007/s11747-017-0541-x

Gans, J. & Nagaraj, A. (2023, 23. Mai). The Economics of Augmented and Virtual Reality. arxiv.org. Abgerufen am 10. Oktober 2023, von https://arxiv.org/pdf/2305.16872.pdf

MARKETEA EP047 // AR- und VR-Anwendungen aus der wissenschaftlichen Perspektive

In der aktuellen Folge spricht Felix mit Jo Diercks, einem Mitgründer und Geschäftsführer des Hamburger Unternehmens CYQUEST. Im Gespräch gehen wir neben aktuellen Themen im Recruiting und Employer Branding auch auf das Marketing von spezialisierten B2B-Unternehmen wie CYQUEST ein.

MARKETEA EP048 // Recrutainment und Employer Branding mit Joachim Diercks von CYQUEST

Aldi und Sport? Ja! In dieser Podcast-Folge mit Maren erfahrt ihr alles über die neue Marke Aldis ALDI Sports, welche im Dezember letzten Jahres eingeführt wurde. Von der Einführung der neuen Marke im Dezember bis zur Zusammenarbeit mit McFit und der innovativen Aldi Sports App bietet der Discounter eine einzigartige Perspektive auf Fitness. Die Episode wirft einen Blick auf die Marketingstrategien, darunter die Teilnahme an der FIBO-Messe und der TV total WOK WM. Vor allem das digitalen Marketing Aldis soll mit der Positionierung der App als Brücke zwischen der digitalen und physischen Welt langfristig profitieren. Welche Vorteile sowohl für Aldi als auch für die Konsumenten daraus resultieren wird abschließend in der Episode beleuchtet.

MARKETEA EP049 // Aldi x Sport - Aldis neue Marke ALDI Sports

Für Episode 22 haben wir uns in Hamburg mit Paul Uhlig getroffen. Er gründete 2017 unter anderem mit Arne Kalke, dem Founder von Elite Partner und späteren Geschäftsführer von Parship, die Online-Partnervermittlung Lemonswan. Insbesondere mit einem neuen Pricing-Konzept, glauben sie den Markt nochmals aufmischen zu können. Wie sie ihr Produkt perfekt auf ihre Zielgruppe abgestimmt  und die ersten User auf die Plattform bekommen haben, erfahrt ihr in unserer aktuellen Folge MARKETEA.

MARKETEA EP022 mit Paul Uhlig // COO von Lemonswan

Entertain me - Wie einkaufen zum Event wird. Die Kunden sind auf der Suche nach dem Abenteuer, egal ob im Urlaub oder beim Einkauf. Wie kann man sich über ein ausgefallenes Ladenkonzept (online und stationär) von der Konkurrenz abheben? 
Was ist bei der Gestaltung des stationären und online Auftritts zu beachten? Sollte man hier auf einen einheitlichen Auftritt achten? Gibt es Besonderheiten, die im stationären / online Aufritt zu beachten sind?

Sprachrekorder

Marketing Snacks #11 // Einkaufen als Event - Malte Polzin

Marketing & Sales im B2B Geschäft sind gerade dabei, sich nachhaltig zu verändern. Laut Sibylle Kammer, der Gründerin der Strategieberatung Inspiration4Business AG, ist im B2B-Bereich durch Corona eine Offenheit gegenüber dem virtuellen Einkauf von Dienstleistungen entstanden. Was dies in der konkreten Umsetzung bedeutet und welche Chancen sich daraus ergeben, erklärt uns Sibylle im heuten Snack.

Weitere Informationen unter share.link/mtpodcast/e814

Marketing Snacks #21 // Virtueller Verkauf im B2B Geschäft - Sibylle Kammer

Krisenkommunikation ist während Corona relevanter denn je. Egal ob eine Krise selbstverschuldet ist oder nicht, Unternehmen müssen besonders in schwierigen Zeiten Haltung zeigen, um Schaden von ihrem Unternehmen abzuwenden. In diesem Zusammenhang spielen die Krisenkommunikation sowie die richtige Vorbereitung für den Ernstfall eine entscheidende Rolle. Ansgar Heitzig berät seit über 20 Jahren unterschiedliche Stakeholder aus Wirtschaft und Politik zu diesem Thema. Im aktuellen Marketing Snack führt er uns durch das Krisenjahr 2020 und seine Roadmap für Krisenkommunikatoren.

Weitere Links: share.link/mtpodcast/e814

Marketing Snacks #26 // Krisenkommunikation - Ansgar Heitzig

"Der/die Mitarbeiter*in macht den Unterschied" - diese Aussage zielt darauf ab, dass Mitarbeiter*innen im Service einen großen Einfluss auf das Kundenerlebnis haben. Aber ist das in Zeiten von Robotern und künstlicher Intelligenz überhaupt noch so?

In diesem Marketing Snack gibt unser Experte Nils Hafner auf Basis von Praxisbeispielen und Konzepten aus der Forschung Einblicke in dieses Thema.

Marketing Snacks #28 // Mitarbeiter*innen im Service - Nils Hafner

Wie baut man eigentlich D2C Brands? Moritz Blees hat als Co-Founder von Kerbholz und Erlich Textil mittlerweile zwei der spannendsten Marken im deutschen D2C Commerce aufgebaut. In Episode 30 unseres Podcast MARKETEA sprechen wir mit ihm darüber, worauf es wirklich ankommt und warum Nachhaltigkeit für Ihn dabei immer eine wichtige Rolle gespielt hat.

MARKETEA EP030 // Moritz Blees von Kerbholz und Erlich Textil über den Aufbau von D2C Brands

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