Die Konferenz re:campaign zeigt die besten Kampagnen im Netz. Am 06. und 07. Mai 2013 diskutieren NGOs, Stiftungen und weitere Akteure des zivilgesellschaftlichen Sektors über Online-Kampagnen und Social Media.

recampaign 2013 - Die besten Kampagnen im Netz

Freiwilligenmanagement meint die Planung, Organisation und Koordination von freiwilligem Engagement in einer Organisation. Das New Volunteer Management geht darüber hinaus. Im Vordergrund steht nicht das 'get the work done', sondern der Beziehungsaufbau. Schon lange werden dafür Unterstützergemeinschaften in lokalen Gruppen organisiert. Mit Aktionen und Projekten vor Ort machen die Volunteers die Kampagne zu ‚ihrem Projekt‘.

Doch was ist mit virtuellen Gemeinschaften, die nicht mehr der Wohnort sondern allein das gemeinsame Interesse eint? Wie lassen sich diese Communitys ansprechen und mobilisieren?

Im Workshop werden Erkenntnisse aus der aktuellen Szeneforschung mit Freiwilligenmanagement verknüpft und praktische Ansätze für das New Volunteer Management im Campaigning diskutiert.

Hannes Jähnert ist Freiwilligenmanager und Engagementblogger. Seine Schwerpunktthemen sind der Interneteinsatz im freiwilligen Engagement, das Online- und Micro-Volunteering sowie die Bürger- und Zivilgesellschaft in Zeiten von Web 2.0 und Social Media.

Hannes Jähnert - Mach es zu ihrem Projekt - New Volunteer Management im Campaigning

Wie gelingt es, aus einer Idee eine Bewegung zu machen? Am Anfang des Workshops werden unterschiedliche Strategien vorgestellt, wie sich lokale Projekte verbreiten und welche Vor- und Nachteile die verschiedenen Wege haben. Wir wollen einen Input geben, welche Voraussetzungen eine Organisation mitbringen muss, die nicht nur an einem Ort wirken will. Welche Faktoren müssen zusammenkommen, welche Widerstände überwunden werden auf dem Weg zu einer nachhaltigen Transfer-Strategie und deren erfolgreichen Umsetzung. Welche Rolle spielen insbesondere neue Medien bei der internen und externen Kommunikation während der Übertragung? Schließlich soll es um das Open Transfer Campaigning gehen. Wie kann Open Transfer für die Durchsetzung politischer oder gesellschaftlicher Ziele eingesetzt werden? Was können wir von Beispielen wie Organizing America oder der Wireless-/Broadband-Bewegung lernen? 

Die Politologin Katarina Peranić begann während des Studiums in verschiedenen NGOs mit dem Aufbau von Communities, zunächst off- dann auch online. Nach ihrem Diplom arbeitete sie bei der Stiftung Bürgermut und baute dort die Weltbeweger-Community auf, zu der mehr als 1.000 skalierbare Projekte zählen. Nach einer Zwischenstation in einer Digital-Agentur ist sie seit Herbst 2012 wieder in der Stiftung tätig.

Henrik Flor ist Politologe, absolvierte ein Verlagsvolontariat und betreute im Anschluss diverse Online-Projekte für eine Kommunikations-Agentur. Als Leiter Redaktion & Konzeption bei der Stiftung Bürgermut baute er das digitale Engagement-Magazin Enter auf und war von Anfang an bei der Entwicklung von Plattform opentransfer.de dabei. Henrik Flor ist Gründungsmitglied des Vereins Netzdemokraten.

Stiftung Bürgermut - Open Transfer-Strategien – Chancen und Herausforderungen für NGOs

“Don’t be lame” war das inoffizielle Motto des Digital Teams der Obama Kampagne. Das lässt sich als leicht sagen bei so einem Kandidaten, der scheinbar alles hat, was einen guten politischen Kommunikator ausmacht. Hierzulande kommt es – gerade in einem Wahljahr – meist zu Fehltritten wenn Parteien versuchen “wie Obama” wahlzukämpfen. Dabei gäbe es aus dem US-Wahljahr 2012 aus einer Fülle an Best Cases zu lernen. Auch kampagnengeprüfte NGOs können neue Online-Taktiken mitnehmen, um die öffentliche Agenda in den Wahlkämpfen in Österreich und Deutschland zu beeinflussen. Wie können es Organisationen schaffen, Online-Aktivität in Offline-Impact umzuwandeln? Was lohnt sich nachzuahmen und welche Taktiken funktionieren in Europa nicht? 

Yussi Pick ist Managing Partner von Pick & Barth Digital Strategies und Kenner von US-Wahlkampagnen. Zuletzt hat er am ORF-Webdesk die Wahlkämpfe der amerikanischen Präsidentschaftskandidaten live in der Sondersendung analysiert. Bis Sommer 2011 war er Director for Online Strategies bei Blueprint Interactive in Washington, D.C., wo er US-Wahlkampagnen und NGOs im Bereich Online Organizing und Online Advocacy beriet. Die von ihm betreute Kampagne wurde von der American Association of Political Consultants als „Best of Social Media“ ausgezeichnet.

Yussi Pick - Online nutzen - offline Nutzen - Was wir von US Kampagnen lernen können

Im Workshop über „Mobil-isierung“ diskutieren wir den strategischen Einsatz von SMS, QR-Codes, Apps und die Wichtigkeit mobil optimierter Websites. Anhand von Beispielen werden die Potenziale von "Kampagnen für das Smartphone" vorgestellt. Wir werfen auch einen Blick auf die strategischen Fragen, die sich Organisationen stellen sollten, bevor sie mit einer "Mobile Strategy" loslegen. Zudem gehen wir der Frage nach, wie eine mobilgestützte Kampagnenarbeit im Tagtäglichen aussehen kann. 

Josh Miles hat elf Jahre internationale Erfahrung im Mobile-Marketing und -Strategie - von Telekommunikationsunternehmen wie Telstra und T-Mobile bis Mobile Content Firmen wie Fox Mobile (Jamba!) und CLIQ Digital. „Ich habe alles von „What’s that?“ bis „Whatsapp“ erlebt“, lacht er. Bei Oxfam Deutschland freut er sich jetzt über die Gelegenheit eine neue Art von „Mobil-isierung“ in den gemeinnützigen Sektor zu bringen.

Josh Miles - Mobil-isierung - NGO-Strategien für das Handy

Oxfam Deutschland ist eine unabhängige Nothilfe- und Entwicklungsorganisation. Im internationalen Oxfam-Verbund setzen sich 17 Oxfams mit rund 3000 Partnerorganisationen in mehr als 90 Ländern als Teil einer globalen Bewegung für eine gerechte Welt ohne Armut ein.

Oxfam is an international confederation of 17 organizations networked together in 94 countries, as part of a global movement for change, to build a future free from the injustice of poverty.


recampaign 2013 - Die besten Kampagnen im Netz

Oxfam Deutschland e.V.