PAD - Produção Autoral dos Dindos

Eu poderia apostar, sem medo de perder, que vocês já ouviram a palavra ‘podcast’. Ok, essa foi fácil demais. Então pense aí desse lado: o que é um podcast? Ou então: qual a diferença entre um podcast e um tradicional programa de rádio? 

Olá, eu sou a jornalista Alexandra Zanela, da Padrinho conteúdo e assessoria e este é o PAD  - a Produção Autoral dos Dindos. Hoje, vamos falar sobre: PODCAST. 

Para te ajudar a entender esse formato que, a cada dia, agrada mais e mais consumidores, separamos 12 expressões. 

Então, pega o fone de ouvido, te acomoda e boa audição.

TASCAM DR-40

Afinal, o que é podcast? separamos 12 expressões para te explicar

Por que sua empresa deve investir em podcasts para ontem?
Em marketing de conteúdo, não basta apenas um bom material: é preciso acertar no formato. E nada está mais em alta, hoje, do que os podcasts. É por isso que a sua empresa deve investir neles - para ontem.

Mas vamos com calma, pois talvez você nem tenha ouvido falar em marketing de conteúdo. Se a resposta for ‘sim, já conheço’, pule para o próximo parágrafo. Caso não, calma, não priemos cânico, como diria o Chapolim Colorado: saiba que se trata de uma estratégia de divulgação de uma empresa ou marca sustentada por dados e informações reais, o chamado conteúdo. Trata-se de entregar ao público, talvez um futuro cliente, algo relevante para a realidade dele e conectado à área de atuação de quem assina o material. 

Em bom português, representa quase uma venda indireta. Temos um - ou melhor, dois exemplos caseiros: o Sebrae-SP e o Sebrae-RS disponibilizam gratuitamente podcasts sobre empreendedorismo produzidos pela Padrinho.

E quem conhece o sistema Sebrae sabe que o objetivo passa longe de vendas, pois sequer há fim lucrativo. Um estudo do Content Marketing Institute (CMI) ajuda a contextualizar os principais objetivos do marketing de conteúdo no B2B (empresas para empresas): criar reconhecimento de marca, educar a audiência, construir credibilidade/confiança e gerar demanda/leads.

É aquela história: quem consome o conteúdo ganha um aprendizado e pode vir a considerar a marca ou empresa que lhe proporcionou essa experiência como uma referência na área. Cresce aí, portanto, a necessidade de caprichar nos materiais para garantir bom engajamento. Até porque 96% das pessoas que apostam em marketing de conteúdo enxergam um aumento de credibilidade de sua marca, ainda de acordo com a pesquisa do CMI.

Os podcasts resolvem essa equação sem traumas. Dispararam em consumo no Brasil: dados de abril de 2021 falam em cerca de 2 milhões de podcasts existentes, em um total superior a 48 milhões de episódios. Em comparação a 2020, o número de podcasts mais que dobrou.

Conforme disse a CEO do Ibope Inteligência, Marcia Cavallari, ao Meio&Mensagem, “se nos basearmos na tendência de outros países como os EUA, por exemplo, é um grande potencial”.

Não temos dúvidas. O podcast permite um formato de conteúdo direto e certeiro ou mais longo e profundo, com uma ou mais fontes de informação, mais sóbrio ou com trilha sonora e, principalmente, sobre qualquer assunto. Para ouvir, bastam os fones de ouvido, o celular e uma conexão básica de internet, sem grande consumo de banda porque não há imagens. 

E você pode estar em qualquer lugar: já falamos aqui na Padrinho que grande parte dos brasileiros escuta podcasts em deslocamentos no trânsito (ônibus, carro, bicicleta, patinete elétrico) ou durante tarefas domésticas, como cozinhar e lavar a louça.

É por isso que sua empresa deve investir em podcasts para ontem. Vamos conversar?

Por que sua empresa deve investir em podcasts para ontem?

Tem uma máxima que nunca falha: existem jovens de 70 anos e idosos de 20. Ela permite uma conclusão óbvia, a de que tudo se relaciona ao comportamento, e isso se aplica muito bem ao digital, especialmente depois da pandemia. Bom esclarecer de qual digital estamos falando: dos gadgets, dos meios de comunicação, das redes sociais, das pessoas, dos sites, dos marketplaces? Todas as alternativas estão corretas.

Quer dizer, por exemplo, que de nada adianta ter o Spotify no smartphone se atrás da tela não houver um USUÁRIO para consumir uma música ou um podcast, alguém disposto a aprender e a aplicar um novo conhecimento. Trata-se de um pressuposto indispensável na revolução tecnológica que vivemos, já que a cada dia surge um novo app, uma plataforma diferente, um avanço. Em uma analogia simples, qual o motivo de comprar um carro se você não souber dirigir e nem estiver disposto a contratar um motorista ou emprestá-lo para um amigo que sabe usá-lo.

Há 10 anos, os PCs predominavam sobre os smartphones para acesso à internet. Hoje, segundo levantamento da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (Pnad), 98,1% das pessoas acima de 10 anos acessam a internet pelo celular. E mesmo nas áreas rurais a realidade já é esta: estima-se que 97,9% da população interiorana faz uso dos smartphones para se conectar.  

Mas já há quem diga que logo, logo, os smartphones estarão obsoletos. Gente grande, como a coreana Samsung.

Se fizermos um recorte do momento, com a pandemia, fica muito claro que o comportamento do consumidor mudou de maneira radical. Confinados em casa, passamos a ver as telas como nossas companheiras o tempo todo - seja o computador, o tablet ou o celular. Dados apontam um crescimento de 23% nas vendas on-line de roupas e acessórios somente no primeiro trimestre de 2021. 

Ou seja: passamos a comprar mais pela internet. Outro dado interessante que exemplifica essa mudança de consumo é o aumento no número de negociação de notebooks, que cresceu 666%, e o de tablets, 492%. 

Ok, mas onde eu quero chegar com este texto? É simples: trago tudo isso para dizer que a pandemia acelerou a necessidade de os negócios - independentemente do tamanho - se digitalizarem. Seja tendo um site, um Instagram comercial, ou ainda colocando seus produtos ou serviços em marketplaces, ou vendendo pelo WhatsApp. O importante é que o cliente tenha facilidade para comprar e agilidade para receber o produtor. 

Outro ponto importante são os canais de comunicação: em 2021 - e com a pandemia - é preciso interagir com o seu comprador. Responder a comentários, dúvidas, inbox, é fundamental. Além, é claro, de disponibilizar mais de um canal para o cliente entrar em contato com a sua empresa. Desde que ele funcione ativamente.

E, para ilustrar essas mudanças todas que vieram a galope e seguem vindo, vou contar uma história minha: quem escreve este texto é um jornalista que deixou a faculdade em janeiro de 2003 tendo aprendido noções mínimas de aplicações digitais para a profissão, até porque elas ainda engatinhavam. E quem vê o mercado jornalístico hoje sabe que o modelo impresso está diminuindo, substituído pelos sites e suas versões mobile. É se atualizar ou ficar pelo caminho.

A Padrinho é uma agência de conteúdo que produz para diferentes áreas e formatos. Em 2018, por exemplo, criamos uma série de podcasts sobre fake news nas eleições, em parceria com a jornalista e doutora Tais Seibt, que pilota A Fonte. Com esse trabalho, conquistamos o segundo lugar no Prêmio Direitos Humanos de Jornalismo, categoria Rádio. 
Em que momento do passado alguém imaginou que uma agência seria premiada como rádio? Pois é, as mudanças estão aí, e você escolhe se embarca nelas ou se apenas assistirá ao mundo - e aos negócios - mudarem.

Se o consumidor mudou para o digital, temos de acompanhá-lo

O Dia dos Namorados está chegando. Se  você acompanha a movimentação das redes sociais já deve ter percebido  campanhas publicitárias  para faturar nesta data tão valiosa para muitos negócios.

Mas se você é do time que pensa que essas promoções são  restritas  a grandes marcas , vem aqui, vou te contar um segredo: microempreendedores e empresas de pequeno porte também podem (e devem) aproveitar as agendas  comerciais para alavancar as vendas! 

De janeiro a dezembro, as datas comemorativas e temáticas se tornam aliadas dos empresários, ajudando a aquecer o mercado e despertando o desejo de compra do consumidor.

Quem empreende sabe que o planejamento é fundamental para o dia-a-dia . No caso de ações especiais, manter uma organização também é essencial . Para surfar as ondas destes períodos, é necessário identificar quais temáticas combinam com a sua empresa.

O exercício é bem simples: analise os produtos ou serviços oferecidos, conheça  seu público-alvo e saiba qual a persona do negócio. 

Depois disso, pegue o calendário, confira as datas e veja quais são aquelas que dão match com o seu negócio. O ideal é que esse planejamento seja feito lá no começo do ano, mas a gente sabe que isso nem sempre é possível. Então, se você não o fez até agora, que tal começar  pelo Dia dos Namorados? 

Um ponto que merece atenção é a logística. Ah, mas vale lembrar que essa operação  vai muito além da entrega do produto para o cliente, viu? O processo envolve a escolha da embalagem, o tempo que levará para chegar até o destinatário, o preço que o envio irá custar para a empresa.

AS QUERIDINHAS DO CALENDÁRIO
Algumas agendas são bem tradicionais, como o Dia das Mães, a Páscoa, o Dia dos Namorados e o Dia das Crianças, mas o Natal é a época do ano que gera maior volume de vendas para o comércio. 

Além de mexer com o nosso lado emocional (quem nunca chorou assistindo aquela propaganda natalina no intervalo no jornal, gente?), o período marca o encerramento do ano, exatamente quando boa parte  dos clientes está com um maior poder aquisitivo devido ao 13º terceiro salário.

VALE COLOCAR NO RADAR
Algumas  novas datas estão ganhando espaço no calendário do varejo e no coração dos consumidores. Em fevereiro já temos o Valentine’s Day, no dia 14. É o  Dia dos  Namorados no resto do mundo e vem ganhando  força aqui no Brasil. Para quem quer fazer ações para agradar, fidelizar ou até mesmo conquistar novos clientes, a dica é investir no Dia do Consumidor (15 de março) e no Dia do Cliente (15 de setembro). 
O Dia do Orgulho Nerd, comemorado no dia 25 de maio, é a data perfeita para quem trabalha com o mercado  voltado  para o fantástico (e crescente) universo de livros, filmes ou séries geeks.

E os solteiros, que amargam a sua solidão em DUAS datas temáticas do ano (14 de fevereiro, no Valentine’s Day e 12 de junho, no Dia dos Namorados), finalmente estão ganhando espaço! O dia 11 de novembro é o Dia dos Solteiros e já tem muitas empresas apostando em ações  direcionadas para esse público. 
A Black Friday e a Cyber Monday são duas ações estrangeiras, mas que já foram adaptadas para o calendário nacional. A primeira ocorre na última sexta-feira de novembro e tem ajudado o comércio a limpar o estoque antes do Natal. Já a Cyber Monday é feita na segunda-feira após o torra-torra da Black Friday, é online e também tem a função de terminar com aqueles últimos produtos que ficaram na loja. 

DIGITAL PARA BOMBAR NAS VENDAS E DIVULGAÇÕES
Com a pandemia, o universo digital se tornou ainda mais importante na hora do empreendedor se comunicar com os clientes. De acordo com a pesquisa do Sebrae, atualmente, sete em cada dez empresas mantêm as vendas com a ajuda de aplicativos.

Datas comemorativas são ouro na estratégia de comunicação da sua empresa

Por Igor Morandi, jornalista da Geração Z. 

Há alguns dias fui questionado sobre o que me faz comprar de uma marca. Eu nunca tinha pensado sobre isso, mas a resposta saiu quase automática: o visual e o posicionamento. Uma identidade visual bem construída chama a atenção, além de passar confiança e demonstrar (ou não) a qualidade de um produto/serviço, mas você já sabe disso. O que talvez você não saiba é que, para a Geração Z, apenas isso não é suficiente.

Uma marca se destaca porque oferece mais que o necessário, certo?! Mas vale pensar que para a GenZ o “mais” tornou-se uma necessidade, não um diferencial. 

Essa geração que nasceu do fim dos anos 1990 até 2010 está conectada desde a infância. Para esse público, as relações têm se tornado cada vez mais digitais e menos físicas: é bem possível que todos da GenZ têm, tiveram ou vão ter algum webamigo de outra cidade, estado ou país, e sequer vão conhecê-lo pessoalmente. E é aí que surge uma curiosidade que pode parecer um pouco contraditória:

Nós nos sentimos atraídos por gestos humanizados mais no meio digital do que no real. 

Mas como uma empresa pode usar isso a seu favor? Entendendo que a coletividade é importante para nós e se posicionando à frente de alguma questão social, por exemplo. O Google Consumer Survey revelou que as causas mais apoiadas pela Geração Z são preservação ambiental, diversidade, luta racial, feminismo e desconstrução de estereótipos. 

Outra possibilidade, empresas, é manter uma relação próxima com seu público. Seja mandando e-mail, um mimo junto com o produto ou até um bilhetinho escrito à mão. Não se trata de uma relação robotizada com mensagens automáticas, mas o mais natural - humanamente - possível, representando uma amizade.

Talvez, para as outras gerações esses gestos sejam comuns e simples, mas para a GenZ demonstram carinho e importância. No entanto, é interessante reforçar a ideia trazida anteriormente: nós prezamos por esses gestos porque pensamos coletivamente, mas os evitamos quando são mais físicos que digitais ou materiais.  

É por isso que também preferimos que tudo se resolva online e rápido. Melhor ainda se, além disso, a sua marca trabalhar com inovação e diversão.

Quando eu falo em inovação, não digo que sua empresa deve ser uma startup. Aliás, a GenZ liga menos para a marca em si, o que interessa é o que a empresa oferece. A inovação, então, pode ser em um produto/serviço, na divulgação ou em como vocês se posicionam.

E qual é a da diversão? Os memes e os vídeos do TikTok ou Reels! Eles têm atraído todo mundo, não só a Geração Z. E ver uma empresa usando algo popular nos conquista. 

Mas atenção: esse universo é atualizado a todo momento. Para a GenZ, os memes, principalmente, acabam saturados e ficando sem graça logo logo. Então não percam a oportunidade quando surge algum viral, porque vocês vão colher muitos likes dele. E like é lucro. 

Essa é uma certeza, porque mesmo postando memes vistos como saturados, algumas empresas já hitaram (fizeram sucesso) nas redes. E o sentimento de ver algo que somente compartilhávamos entre amigos tendo visibilidade entre as empresas, é parecido com o de nostalgia: satisfatório.

Não queremos o tradicional. Queremos o humor invadindo o mundo dos negócios. Queremos que os problemas do mundo sejam importantes para as empresas, que não abusem deles apenas pelo lucro, mas tentem solucioná-los. A Geração Z aprecia gestos simples, adaptados a sua vivência que caminha entre o real e o virtual.

Como atrair a Geração Z para a sua marca

Receitas de curas milagrosas para gripe, câncer e mais recentemente para Covid-19, claro. Planos de dominação mundial, que incluem a fabricação de vírus em laboratório e vacinas com chip. Ah, e tudo isso aquela emissora de TV não mostra, não é mesmo? É tanta ‘fake news’, ou melhor, desinformação nas redes sociais e no zap zap que só se fala em outra coisa e é tudo culpa do algoritmo. Mas nananinanão, a internet não inventou o boato. 

Este é o primeiro episódio de Postar ou Não?, um podcast para compreender e combater a desinformação. Em cinco episódios, vamos resgatar as raízes históricas da desinformação, explicar o que a internet trouxe de novo e dar sugestões para você identificar conteúdo falso e, principalmente, não compartilhar desinformação. Quem apresenta os programas são as jornalistas e pesquisadoras Taís Seibt e Marília Gehrke, editoras do guia hipermídia de educação midiática com propósito didático 'Postar ou Não?', produzido pela Afonte Jornalismo de Dados com apoio do Goethe-Institut Porto Alegre. O site e e-book estão disponíveis em postarounao.com.br. O podcast é produzido e editado pela Padrinho Conteúdo.

Neste episódio, conheça histórias enganosas que se espalharam como verdades muito antes do zap zap e entenda por que desinformação é muito mais do que 'fake news'.

Postar ou Não? EP#01 - A internet não inventou o boato

“Fatos alternativos”, “guerra de narrativas” e, principalmente, “Fake news” se tornaram expressões comuns na fala de políticos de destaque global nos últimos anos e se espalharam pelas nossas conversas diárias também, seja no bar - antes da pandemia, claro - ou nas redes sociais. O problema é que essas expressões ou não fazem sentido, porque não existem ‘fatos alternativos’, por exemplo, ou foram tão banalizadas que perderam o sentido, como é o caso de ‘fake news’. 

O ex-presidente dos Estados Unidos Donald Trump, talvez um dos maiores propagadores dessa expressão, usou diversas vezes o termo 'fake news' para se referir a publicações da imprensa que contrariavam suas opiniões ou eram críticas ao governo. Mas então: se eu não concordo é 'fake news' e assunto encerrado? Tudo depende do ponto de vista de cada um?

No segundo episódio da série "Postar ou Não?", as jornalistas e pesquisadoras Taís Seibt e Marília Gehrke esclarecem esses conceitos e explicam como os algoritmos das redes sociais potencializam a propagação de desinformação através do engajamento pelas emoções. 

A série em cinco episódios resgata as raízes históricas da desinformação, explica o que a internet trouxe de novo e dá sugestões para você identificar conteúdo falso e, principalmente, não compartilhar desinformação. O conteúdo é um desdobramento do guia hipermídia de educação midiática "Postar ou Não?" publicado pela Afonte Jornalismo de Dados em site e e-book, com apoio do Goethe-Institut de Porto Alegre (postarounao.com.br). Os podcasts são produzidos pela Padrinho Conteúdo.

Postar ou Não? EP#02 - O engajamento pelas emoções

Na semana internacional das mulheres, o tema não poderia ser outro: empreendedorismo feminino. Se os desafios são grandes para abrir e crescer com a própria empresa, para as mulheres a dificuldade é ainda maior. Para falar sobre isso, o Plano de Voo recebe Emília Jotz Bernasconi, sócia da Extra Energia, e Kelly Valadares, analista de Competitividade Setorial do Sebrae RS. A mediação é da jornalista Alexandra Zanela.

Vamos falar sobre empreendedorismo feminino?

Track included in #LaDanzadelAgua
Check full compilation @ Bandcamp https://pakapirecords.bandcamp.com/album/la-danza-del-agua-part-1
Or FMA:http://freemusicarchive.org/music/Pakapi_Records/La_Danza_del_Agua_Part1/

"La Danza del Agua" is an eclectic musical journey led by 38 artists throughout America. Exploring new territories for a label specialized in South American music, this compilation seeks new and exciting sounds in the vast continent from digital cumbias, sound experimentation, freak folk, noise, danceable beats and much more, mixed together to give life to this multiple editions that is now available in it's first volume and a co-edited cassette version between Was it Das? and Pakapi Records. 
Cover Art: Juan Barabani www.behance.net/barabani

La Danza del Agua (Part.1)

Ciudad Satélite - Los muertos de siempre

As crises nas redes sociais aparecem com frequência e a maioria das empresas está despreparada para lidar com a situação.
Durante esse processo surgem reclamações e comentários negativos nas redes sociais.
Luís Claudio Pereira alerta o que fazer no momento em que os comentários aparecem.

Empreendedores precisam tomar cuidado com a exposição na internet

06/04/2018: Pela primeira vez, a Feira do Empreendedor 2018 terá um espaço modelo voltado exclusivamente para o segmento de motocicletas. É a Oficina de Moto de Sucesso, que vai mostrar na prática tudo o que os interessados precisam saber para alavancar os negócios.

Boletim Padrinho - Sebrae SP #66 - Feira do Empreendedor estreia espaço para reparos de motocicletas

Agência de conteúdo e assessoria de comunicação. 
Especialista em #podcasts. 
🎯 A gente te ajuda a se conectar com os seus clientes e a contar boas histórias.

Como atrair a Geração Z para a sua marca

Padrinho Agência Conteúdo

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