Nada como falar com alguém que tá no mercado de criação de conteúdo há mais de 10 anos e já passou por tantas mudanças. Jana Rosa é a convidada de Paulo Cuenca e Dani Noce no O PODCAST #03 e, pra quem não sabe, além de VJ da MTV, Jana já teve blog, foi dona de marca, criadora de conteúdo nichado de beleza, autora de 2 livros e tá sempre indo atrás das novidades no digital!

#03 O blog realmente morreu? | com Jana Rosa

Pra começar da melhor forma, O PODCAST #01 fala sobre o quê? PUBLI, é claro! Chamamos o publicitário Rafael Ziggy que teve uma conversa cheia de informações sobre como funciona a publicidade no digital aqui no Brasil. Aliás, já parou pra pensar que marcas são também criadoras de conteúdo?

#01 Marcas também são creators? | com Rafael Ziggy

No O PODCAST #02 a gente conversa com o publicitário Rafael Ziggy sobre qual é o caminho que o mercado de publicidade no digital deve percorrer nos próximos anos. Co-criação, estratégias de derivação de conteúdo, influenciadores, criação ágil... É tanto assunto que só ouvindo você vai entender!

#02 Qual o futuro da publicidade? | com Rafael Ziggy

Marcas, criadores, infoprodutores, agências, profissionais liberais... Seja qual for o seu mercado, existe, sim, espaço para produzir conteúdo em vídeo. Pode ser para o YouTube, Instagram, Facebook ou até mesmo para o Whatsapp. Já pensou nisso? No O PODCAST #06, Paulo Cuenca e Dani Noce conversaram com Camilo Coutinho, referência em vídeo marketing com o seu canal Play de Prata.

#06 Como ganhar dinheiro fazendo vídeos? | com Camilo Coutinho

De publicitária a criadora de conteúdo, Julia Petit agora é CCO da marca de dermocosméticos mais famosa do Brasil: a Sallve. Sim, Julia é a convidada do O PODCAST #10!

Se você é curioso como a gente e quer saber tudo sobre a marca e a construção de uma comunidade tão engajada antes mesmo do lançamento do primeiro produto, prepare-se para uma verdadeira aula de publicidade, criação de conteúdo, criatividade e branding.

#10 Julia Petit conta tudo sobre a Sallve | com Julia Petit

Não dá pra negar: emissoras grandes e grupos fortes da televisão já estão produzindo MUITO conteúdo pra internet. De fato, a tendência - se é que podemos chamar assim - demorou pra chegar com força no Brasil. Já vemos grupos enormes produzindo conteúdo de qualidade e intensivamente na gringa há alguns anos. Mas e no Brasil? A Era dos Broadcasters vai ser uma realidade?

Um dos primeiros canais a realmente investir pesado nesse tipo de conteúdo foi o GNT. Vídeos diários, contratações de criadores de conteúdo, presença em muitas redes… Não é por acaso que a convidada do 12º O PODCAST é Fabiana Gabriel, gerente de marketing e digital dos canais GNT, Viva e Mais Globosat.

#12 Estamos na Era dos Broadcasters? | com Fabiana Gabriel

Criação, direção, edição… Se todas as etapas da produção de conteúdo fossem, de fato, integradas o mercado seria outro. Mesmo em um mundo mais horizontal onde marcas falam de igual pra igual com o público, as estruturas de produção ainda continuam burocráticas e estruturadas no offline. Sim, por incrível que pareça isso acontece.

Campanhas prontas sem abertura para co-criação não são problemas só dos influenciadores. As próprias produtoras que colocam a mão na massa pra botar esse conteúdo no ar também sofrem do mesmo. O que falta? Um processo de criação mais integrado e coletivo.

É isso que nós, Dani Noce e Paulo Cuenca, e nosso convidado da semana, Daniel Levenhagem, diretor da Paranoid e fundador da produtora Cego Filmes, conversamos nesse 17º O Podcast. E pra saber mais sobre o vídeo que deixou o Daniel até doente, separamos o link: http://bit.ly/cegogatorade

#17 Pra criar não pode ter ego frágil | com Daniel Levenhagem

Colocar o conteúdo em primeiro lugar é um fator decisivo para tornar a produção mais profissional, principalmente quando se tem um objetivo de negócio claro. Mas se distanciar a ponto de não criar uma conexão com o público pode ser um tiro no pé - e foi justamente sobre isso a segunda parte do nosso papo com a Nátaly Neri. 

Foi usando estratégia que Nátaly conseguiu trazer mais dela, de sua personalidade, para o próprio conteúdo e isso fez com que seu canal atingisse muito mais gente. Foi mostrando suas vulnerabilidades que ela conseguiu estabelecer uma relação de empatia com o público que, hoje, se torna cada vez mais engajado. 

E aí, o que anda fazendo o que para construir uma comunidade fiel que se importa com você e com o seu conteúdo?

#19 O quanto tem de você no seu conteúdo? | com Nátaly Neri

Já passamos da época de negligenciar a parte empresarial na produção de conteúdo, não é mesmo? Passar por esse processo não é simples e exige muitos outros conhecimentos que vão além da produção e da criatividade. Uma das mais importante é a parte comercial do negócio, que vai muito além de só fechar publi. Aliás, se existe uma bandeira que a gente levanta é a da internalização do comercial no mundo dos criadores. E não qualquer comercial, alguém que esteja alinhado criativamente e que, acima de tudo, conheça o conteúdo. 

Esse foi só um dos temas da segunda parte da nossa conversa com a Mari Fulfaro. A gente ainda passou por muitas outras áreas do negócio: de fotografia até licenciamento de produtos.

#21 Seu comercial é criativo? | com Mari Fulfaro

Construir a audiência de um site ou de um canal na base de clickbait dá certo? Provavelmente você acha que não, mas tem gente aí provando o contrário. Não que a gente apoie aquelas chamadas absurdas que não tem nada a ver com o conteúdo, mas quando a entrega acontece... Aí sim dá pra usar e abusar do artifício!

Pra falar sobre isso com a gente, chamamos ninguém menos do que Raul Sena, diretor geral da Fatos Desconhecidos, que tem mais de 30 milhões de usuários únicos mensais no site, 15 milhões de curtidas no Facebook, 12 milhões de inscritos no YouTube e 5.8 milhões no Instagram. De criação de conteúdo e público ele conhece, então bora ouvir o papo completo?

#26 Clickbait vale a pena? | com Raul Sena

Começar a produzir conteúdo não é fácil. Além de coragem, que é um fator primordial pra quem vai botar a cara a tapa, saber onde e como iniciar é complicado. Talvez a plataforma mais difícil seja o YouTube, mas não é que com as dicas certas você consegue começar bem?

Não que exista um manual, mas observando canais de sucesso e usando uma boa estratégia dá, sim, pra criar um canal do zero e conseguir público em poucas semanas. Quem fez isso e contou tudo pra gente foi o Raul Sena, diretor geral da Fatos Desconhecidos, e agora criador de conteúdo no canal Investidor Sardinha.

#27 Como começar um canal no YouTube? | com Raul Sena

Que a publicidade mudou - e muito - nos últimos anos, isso ninguém nega, mas para onde caminhamos? Para discutir isso com a gente, convidamos Guilherme Jahara, co-presidente da SunsetDDB, uma das agências mais renomadas do país com clientes como Ambev, Itaú, Samsung, OLX e Seara. 

A publicidade onffline, que mistura comunicação em mídias digitais e tradicionais, é uma das respostas. Mas o que mais a publicidade pode fazer nesse mundo tão interligado? Bora conferir o papo completo no O Podcast #28.

#28  Do banner à criação de conteúdo: a nova fase da publicidade | com Guilherme Jahara

Vivemos em um mundo onde a publicidade está em tudo, mas isso é necessariamente ruim? Hoje temos mais propaganda, porque simplesmente temos mais conteúdo e mais espaços disponíveis. A publicidade sempre viabilizou conteúdo, seja na imprensa tradicional ou no entretenimento, com o famoso intervalo comercial.

A publicidade está sim em mais lugares simplesmente porque nós, enquanto consumidores, também estamos nesses novos espaços. Bora ouvir o papo completo com o Jahara, co-presidente da SunsetDDB, sobre esse novo momento da publicidade?

#29 A publicidade está em tudo | com Guilherme Jahara

Entender um novo negócio como meio de expressão parece ser uma das grandes tendências no empreendedorismo. Que as empresas mudaram isso ninguém mais questiona, mas entender negócios como extensões do próprio corpo não é todo mundo que para pra pensar.

E pra bater esse papo com a gente não teria ninguém melhor do que Facundo Guerra, um dos maiores empreendedores de São Paulo. Criador do grupo Vegas, ele já teve mais de 12 baladas, bares e casas de show na cidade - incluindo a balada Vegas, o Cine Joia e o Arcos. Preparado pra uma aula de empreendedorismo?

#30 Negócios como extensões do corpo | com Facundo Guerra

Se você tá criando um negócio mas ainda não sabe que caminho seguir nas redes sociais, O Podcast de hoje vai te ajudar! Nesse episódio a gente te conta como criar narrativas e histórias que importam nas redes sociais. Aliás, só nas redes? Nós e nosso convidado Facundo Guerra acreditamos que não. 

Esse é só um dos assuntos que a gente tocou nesse episódio, mas ainda tem discussões sobre negócios, público-alvo, dinheiro e por aí vai. Tá esperando o que pra ouvir O Podcast completo?

#31 Como posicionar seu negócio no digital? | com Facundo Guerra

Que a mídia e a imprensa se transformaram absurdamente nos últimos anos a gente já sabe, mas será que o impresso realmente morreu? Pra falar sobre isso no O Podcast, a gente convidou ninguém menos que Helena Galante, jornalista e editora da Veja SP (a famosa Vejinha).

No grupo Abril há mais de 10 anos, Helena viu e viveu toda a transformação que um dos maiores e mais importantes grupos de mídia do Brasil passou. É claro que a gente perguntou tudo e O Podcast tá imperdível!

#32 O impresso  morreu? | com Helena Galante

Será que o futuro do jornalismo envolve entretenimento? E as redações, vão continuar existindo como hoje ou estamos caminhando para um jornalismo cada vez mais independente? São muitas as perguntas que envolvem essa área tão essencial na comunicação.

Pra isso, nada mais justo do que conversar com a editora de Vejinha, Helena Galante, que vive essa mudança constante na pele, em uma dos veículos mais conhecidos do país.

#33 Jornalismo Vs. Entretenimento: qual o futuro? | com Helena Galante

O último podcast do ano acaba de sair e já estamos ansiosos para o retorno em 2020. E pra fechar o ano de estreia do O Podcast com chave de ouro, convidamos ninguém menos do que Consuelo Blocker. Criadora de conteúdo de moda há quase uma década, Consuelo sabe mais do que ninguém a transição que o conteúdo de moda passou nos últimos anos. 

Será mesmo que conteúdo de moda se restringe a look do dia? Será que moda realmente está ligada a futilidade ou que as pessoas não querem se aprofundar no tema? Essas foram só algumas das perguntas que debatemos na parte 1 do O Podcast com Consuelo ;)

#34 Conteúdo de moda é look do dia? | com Consuelo Blocker

Criação de conteúdo de moda é só parceria ou dá pra ganhar dinheiro? Como funciona ou deveria funcionar esse mercado? Essas são só algumas perguntas que debatemos com ninguém menos que Consuelo Blocker. Jornalista de moda, criadora de conteúdo, influencer, escritora…

Não importa como você prefira chamá-la, fato é que Consuelo conseguiu se estabelecer em um mercado super concorrido. Bora lá ouvir mais esse papo?

#35 Como criar conteúdo de moda? | com Consuelo Blocker

Já parou pra pensar que sua visão de marca pode se limitar ao básico? Dá pra sair do óbvio com um olhar mais amplo e para além do nicho. E acredite: isso faz toda diferença no conteúdo da marca e, consequentemente, nos resultados de negócio.

Para conversar sobre esse tema com a gente, chamamos Laura Barros, CMO da Wine, para compartilhar algumas das experiência que a empresa vive na prática como o trabalho com criadores e a criação de conteúdo que acontece com próprios colaboradores.

#36 Marcas que olham para além do nicho | com Laura Barros da Wine

Simplificar um assunto complexo é a base para conquistar clientes e por que não seguidores? Na segunda parte do podcast com Laura Barros, CMO da Wine, conversamos sobre o modelo de negócios da empresa que se tornou o maior clube de vinhos do mundo em um país onde não se tem o costume de consumir a bebida. 

Como isso aconteceu? Tornar o tema mais palatável e simplificar a vida do consumidor são duas das estratégias usadas na Wine. Por que não usar isso no conteúdo que você produz?

#37 Curadoria de conteúdo como estratégia de negócio | com Laura Barros da Wine

Você vê seus concorrentes como aliados em alguns momentos? O Paulo José, diretor de comunicação da Leroy Merlin, sim. Aliás, enxergar mais possibilidades de parceria é uma ótima opção para melhorar o mercado como um todo. 

Nessa segunda parte d'O Podcast com Paulo, a gente ainda conversou sobre as principais métricas que avaliação de campanha, investimento em publicidade tradicional e muito mais.

#39 Como você enxerga seus concorrentes? | com Paulo José da Leroy Merlin

Como enfrentar um gerenciamento de crise para marcas tão novas no mercado e tão próximas do consumidor final? E como ficam os criadores que trabalham com marcas que passam por essas adversidades? 
A Sallve se deparou com esses dilemas em menos de um ano após o seu lançamento e a equipe inteira aprendeu muito na prática. Para conversar sobre esse assunto e também entender o porquê de cada decisão tomada pela marca de dermocosméticos, chamamos Julia Petit - CCO (Chief Communications Officer) da empresa. Nove meses depois do nosso primeiro O Podcast juntos ela volta para contar o que aconteceu durante esse período, além de comentar sobre a postura da marca com relação às publicidades - sempre criativas e sensoriais. 

Bora ouvir esse papo?

#40 Gerenciamento de crise da Sallve | com Julia Petit

De blog à um dos e-commerces mais adorados do Brasil, o Enjoei cresce a cada ano e hoje é um dos maiores marketplaces de itens usados do país. E qual o segredo de todo esse sucesso? Conversamos com a Ana McLaren, sócio-fundadora da plataforma, para conhecer a estratégia por trás do negócio e dos textos divertidos que caracterizam a comunicação do Enjoei. 

E o papo não se limitou a isso! Até porque, um dos fortes da marca é o trabalho com criadores de conteúdo e a gente não poderia deixar de falar sobre o tema. Então bora ouvir o que a Ana compartilhou com a gente?

#41 Você sabe enxergar oportunidades de negócio? | com Ana Luiza McLaren do Enjoei

Uma empresa que nasceu e cresceu na internet pode se restringir a anúncios na rede? A Ana Luiza McLaren, sócio-fundadora do Enjoei, um dos maiores marketplaces do Brasil, acredita que não e contou pra gente os motivos que a levaram investir em mídia paga na televisão e se valeu a pena. 

Essa é a segunda parte do papo com a Ana e é claro que a gente aproveitou a oportunidade pra perguntar muito mais sobre o conteúdo produzido pela plataforma, as melhorias contínuas pelas quais a empresa passa e quais as metas para 2020.

#42 Ainda vale a pena anunciar na TV? | com Ana Luiza McLaren do Enjoei

Trabalhar com criadores de conteúdo quando o foco é venda de um produto é uma coisa. Agora, quando falamos de um serviço muda tudo. Um dos mercados mais concorridos é o de passagens aéreas e por isso mesmo chamamos Amira Ayoub, coordenadora sênior de marketing da Latam Airlines, para conversar com a gente sobre as estratégias de comunicação adotadas pela empresa nos últimos anos. 

Um dos pontos mais importantes é entender se vale a pena focar em estratégias de branding ou performance com criadores de conteúdo. A Latam realizou diversos testes para tentar solucionar essa questão e a Amira compartilhou os resultados nesse episódio d’O Podcast.

#43 Investir em branding ou performance? | com Amira Ayoub da Latam

Tornar as mídias sociais um espaço de troca e compartilhamento de conteúdo de valor pode ser um desafio dependendo do segmento. Empresas de avião, telefonia e bancos sabem bem disso, afinal, é super comum a caixa de comentários se tornar um espaço de SAC (serviço de Atendimento ao Consumidor) da empresa. 

Como, então, tornar esse um canal mais interessante? Chamamos a coordenadora sênior de marketing da Latam Airlines, Amira Ayoub para tirar essas e muito mais dúvidas sobre a estratégia digital da marca.

#44 Suas redes sociais viraram SAC? | com Amira Ayoub da Latam

“O que você faz da vida?” Toda vez que você escuta essa pergunta o que te vem na cabeça? Profissão, é claro. Mas será mesmo que podemos nos definir por essa característica? Esse foi o tema da primeira parte da conversa com Lufe Gomes que, apesar de não ser definido por uma profissão, trabalha muito em diferentes áreas: fotografia, criação de conteúdo digital, colunista, autor e por aí vai!

Bora conferir o papo completo?

#45 Sua profissão te define? | com Lufe Gomes

A gente escuta muito falar sobre processo de criação e realmente existem muitas técnicas para ajudar nesses momentos. Agora, se tem algo que a gente concorda com o Lufe, nosso convidado d’O Podcast de hoje, é que o que realmente faz diferença em um bom conteúdo é repertório de vida e referências variadas.

Lufe é criador de conteúdo, fotógrafo, empresário, engenheiro… E são justamente todas essas características que o fazem criar conteúdos autorais. Esse foi só um pedacinho do papo que batemos com ele! Ainda falamos sobre novas frentes de negócio e projetos paralelos que podem (e devem) ser pensados constantemente.

#46 Referências e repertório: como é o processo de criação? | com Lufe Gomes

O Podcast voltou a sua programação normal e, em tempos de Covid-19, temos uma novidade: a gravação do podcast como live no Instagram. Sim, quem puder participar das lives com a gente no perfil @paulocuenca pode ter suas perguntas respondidas durante o programa. 

Esse foi o primeiro episódio gravado no novo formato e, por isso, ter o seu feedback é super importante. E, para esse programa, convidamos Alexandre Stuber, fundador do Mercado Fresh e atualmente diretor de e-commerce do St. Marche - um dos nichos que mais cresce durante a pandemia. O papo teve como foco a transformação digital, que se tornou praticamente inevitável em qualquer empresa nesse período, e as ações que as marcas do grupo tomaram nesse momento de distanciamento social. 

Caso queira receber os avisos de quando acontecerão as próximas gravações ao vivo e participar com a gente, se inscreva nesse link: https://bit.ly/o-podcast

#47 Quem lucra durante a pandemia? | com Alexandre Stuber do St. Marche

Você já deve ter escutado falar em transformação digital, mas você sabe o que, de fato, esse termo significa? Já te adianto que não é só montar um e-commerce e tem muito mais a ver com os processos, gestão e infraestrutura de uma empresa facilitados pela tecnologia. 
Pra falar mais sobre esse assunto n'O Podcast com a gente, convidamos Alexandre Stuber, diretor de e-commerce do grupo St. Marche que, além dos supermercados, também conta com o Empório Santa Maria e o Eataly. Em um momento tão delicado pra grande parte das empresas, falar sobre um segmento que está crescendo no momento de crise pode trazer bons insights ;)

#48 Como transformar negócios digitalmente? | com Alexandre Stuber do St. Marche

Paulo Cuenca e Dani Noce são criadores de conteúdo há 8 anos e agora compartilham suas experiências n'O Podcast. Eleito o melhor podcast do ano pelo Digital Awards Brasil, em cada episódio o casal traz convidados para falar sobre criação, marcas, conteúdo e tudo que envolve o mercado digital.

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