En un mundo dominado por la inteligencia artificial, las marcas enfrentan un nuevo desafío: volver a poner a las personas en el centro.
En este episodio de ¿Qué pasa hoy? En Marketing Digital, Víctor Bahamondes, CEO y fundador de Bep Be Partners, analiza cómo el enfoque Human-First redefine la forma de crear contenido, equilibrando tecnología y autenticidad.

Descubre por qué la emoción, la voz humana y las historias reales se están convirtiendo en el verdadero valor diferencial del marketing moderno.

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Contenido Human-First: la nueva era del marketing en ¿Qué pasa hoy? En Marketing Digital

La forma en que las personas buscan —y cómo Google responde— está cambiando para siempre.
El SEO ya no se trata solo de conseguir clics, sino de convertirse, y ser, la respuesta.

En este episodio de ¿Qué pasa hoy? En Marketing Digital, Victor Bahamondes explica qué es el AEO (Answer Engine Optimization), cómo funciona con la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google y qué pasos pueden dar las marcas para mantener su visibilidad en la era de la inteligencia artificial.

Descubre cómo optimizar tu contenido para que la IA te reconozca como fuente de autoridad y tu marca siga siendo parte de la conversación, incluso sin clics.

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Del SEO al AEO: la nueva era de las búsquedas

Com Softbank na base de acionistas e clientes como Itaú e Visa, a Pipefy aposta em agentes autônomos para elevar a produtividade das empresas e ganhar espaço no mercado internacional. O fundador Alessio Alionço explica a estratégia

#16 - Alessio Alionço, fundador da Pipefy

Pílula de cultura digital para começarmos bem a semana 😊
No dia 29 de outubro, a Nvidia atingiu estratosféricos US$ 5 trilhões de valor de mercado. E isso esconde alertas para todos nós.

Primeira empresa a chegar a essa marca, ela é o indicador mais reluzente da importância que a inteligência artificial passou a ocupar em nossas vidas. Mas o mercado já teme que a hipervalorização das empresas ligadas à IA seja uma bolha especulativa prestes a estourar. O questionamento mais importante, entretanto, é quanto a IA seria uma tecnologia viável sem essa injeção insana de dinheiro.

A euforia é justificada pelo seu potencial transformador. O mercado calcula que ela deve elevar o PIB global em 7% e a produtividade em 1,5% em uma década. Nesse ano, já representa cerca de 40% do crescimento do PIB americano e é responsável por 80% dos ganhos nas ações. Sem a IA, o crescimento econômico da terra do Tio Sam teria sido cerca de um terço do que foi.

Os exageros residem na pressa do mercado em querer que a tecnologia “entregue o futuro logo”, ignorando que poucas dessas empresas são lucrativas, e que a IA ainda impacta pouco ou nada nos resultados de 95% dos que nela investem. A própria OpenAI, maior estrela do setor e criadora do ChatGPT, opera no vermelho. Além disso, seu faturamento estimado em US$ 13 bilhões é insignificante perto dos US$ 300 bilhões que ela se comprometeu a gastar com infraestrutura da Oracle e US$ 250 bilhões com a Microsoft.

As empresas investem na IA porque têm medo de ficar para trás, não porque encontraram um modelo de negócio sustentável. O próprio Sam Altman, CEO da OpenAI, disse em agosto que o setor de IA vive em uma bolha e que “alguém vai perder uma quantidade fenomenal de dinheiro”.

Claro que não dá mais para deixar a IA de lado. Mas manter esses investimentos sem retornos pode ser insustentável e causar um “banho de sangue” em poucos anos. Essa corrida desenfreada para “ser dono” da IA já passou dos limites.

Para entender melhor como escaparmos disso, convido você a ouvir esse episódio. E depois comente as suas percepções.


Os US$ 5 trilhões da Nvidia e os limites da IA

Pílula de cultura digital para começarmos bem a semana 😊
A inteligência artificial está transformando os navegadores, o tipo de software que todos nós mais usamos.

Além de exibir as páginas que queremos, essa nova geração incorpora assistentes de IA que oferecem interações contextuais, automação de tarefas e respostas inteligentes na mesma tela. Mas apesar desses benefícios, isso dispara alertas sobre invasão de privacidade e até interferência em nosso livre arbítrio.

Nesta terceira edição da “guerra dos navegadores”, programas como o Comet, da Perplexity, e o Atlas, da OpenAI, desafiam o domínio do Chrome, que reina com 65% desse mercado. O Google entrou nessa briga para não perder sua liderança, incorporando o Gemini, sua plataforma de IA, ao Chrome. Mas o gigante enfrenta o desafio de evitar que isso canibalize seu buscador, sua principal fonte de receita.

As empresas de IA querem ter seus navegadores, pois eles se tornaram o novo ponto de controle da vida digital. Passamos neles a maior parte do tempo online, portanto dominá-los significa ter acesso direto ao comportamento, às preferências e ao contexto de cada usuário. Integrar tudo o que fazemos a um agente de IA é o sonho de qualquer um que queira não apenas fornecer respostas, mas influenciar decisões.

O Google já promoveu o Chrome a um “aplicativo que faz tudo” nos seus Chromebooks, notebooks mais baratos em que o navegador é o local onde tudo funciona. Agora, com assistentes de IA interagindo com nossos e-mails, agenda, documentos, compras, relações sociais e tudo mais que fazemos online, isso vai além, tornando-se um intermediário invisível entre a vontade humana e a execução digital.

A produtividade norteia essa revolução, mas quando o navegador decide o que priorizar e até o que omitir, ele ameaça nossa autonomia. Trata-se de um deslocamento silencioso, mas profundo, na relação entre humanos e máquinas.

Como podemos então aproveitar todo esse poder sem abrir mão da nossa liberdade? É sobre isso que falo nesse episódio.

E você, já está usando um navegador com IA?



Somos vítimas na “Terceira Guerra dos Navegadores”

Riscos e benefícios da utilização de inteligência artificial em terapias

Pílula de cultura digital para começarmos bem a semana 😊
Será que a Europa vai jogar a toalha e parar de criar leis para produtos digitais que primeiro protejam as pessoas?

No dia 18, a Comissão Europeia publicou uma proposta para flexibilizar essas suas legislações. Batizada de “Digital Omnibus”, ela retira diversas limitações para empresas que operam no continente para desenvolver plataformas de inteligência artificial. É uma tentativa de tornar seus produtos competitivos frente aos concorrentes americanos e chineses, criados praticamente sem restrição e com forte apoio governamental.

A decisão vai ao encontro de demandas das empresas do bloco e tenta garantir que a Europa não fique de fora de um mercado digital trilionário, que chacoalha a balança geopolítica, mas também cede a pressões das big techs do outro lado do Atlântico. Apesar de seus benefícios inegáveis, o anúncio desperta temores entre especialistas e organismos de proteção de direitos individuais.

O principal risco é a enorme erosão da privacidade como direito fundamental. Ao facilitar o uso de dados pessoais para o treinamento de modelos de IA, a Europa sinaliza que a intimidade do cidadão pode ser convertida em combustível para máquinas, sob a justificativa do progresso econômico, criando uma zona cinzenta onde o consentimento se torna uma formalidade obsoleta.

Globalmente, isso pode criar um “Efeito Bruxelas reverso”. Se a União Europeia, até então o farol mundial da regulamentação ética, capitular, a corrida global para o fundo do poço regulatório aumentará. Nações emergentes, como o Brasil, podem se sentir pressionadas a desmantelar suas próprias proteções para atrair investimentos, subjugando direitos humanos aos interesses corporativos.

Será que a privacidade se tornou um luxo incompatível com a inovação tecnológica? Estamos aceitando passivamente que a dignidade humana seja o preço a pagar pela conveniência digital?

É sobre isso que falo nesse vídeo. Depois conte para nós o que acha dessa mudança e suas consequências.


Europa cede e flexibiliza as suas leis digitais

Pílula de cultura digital para começarmos bem a semana 😊
A inteligência artificial está criando “fábricas de golpes”, e isso nos obriga a repensar nossas defesas digitais.

Enquanto o ChatGPT comemora seu terceiro aniversário, que aconteceu neste domingo, o mercado avalia como a IA generativa revolucionou a segurança digital, no que há de bom e de ruim. Neste ano, esta tecnologia consolidou-se como o principal recurso dos criminosos para enganar suas vítimas, e a situação deve se agravar em 2026, segundo a empresa de cibersegurança Tenable.

O Brasil tornou-se um “laboratório” do cibercrime, com 315 bilhões de tentativas de ataques no primeiro semestre, que representam 84% do total da América Latina. Sofremos com ataques internacionais sofisticados e com golpes hiperlocalizados, moldados à linguagem e aos hábitos culturais do país. Essa combinação individualiza os riscos, que abandonam o caráter eventual e passam a ser estruturais e cotidianos.

A IA já permite que criminosos superem barreiras técnicas e linguísticas com facilidade. Ela automatiza a criação de iscas, clonando vozes ou estilos de escrita com fidelidade assustadora, o que torna a distinção entre o real e o falso quase impossível. Se em 2025 houve uma automação do golpe digital, para o ano que vem, os agentes de IA devem tornar esse processo ainda mais perigoso, executando ataques com autonomia, ajustando-se às reações das vítimas.

No lado da segurança, a mesma IA tenta equilibrar o jogo, analisando volumes massivos de dados para identificar comportamentos suspeitos antes que o dano ocorra de fato. Contudo, essa capacidade de defesa permanece, em muitos casos, como uma promessa vendida por fornecedores de software, enquanto a adaptação do ataque parece estar sempre um passo à frente da reação das empresas.

Indivíduos e empresas precisam entender que a tecnologia é fundamental, mas não resolverá um problema que é, cada vez mais, humano e político. Mas como? É sobre isso que falo nesse episódio.



Inteligência artificial cria “fábricas de golpes”

Boletim: Inteligência artificial como aliada na prevenção ao feminicídio

Esta es mi reinterpretación playera de "No me doy por vencido" de Luis Fonsi, inspirada en vibe sunset para DJ sets chill y buena onda.
Versión AfroHouse hecha con amor, IA, azúcar, flores y muchos colores🧪✨

🎧 Si querés más covers, remixes o versiones sunset, dejalo en los comentarios.
📩 Artistas: si buscan un productor/beatmaker/DJ para tracks originales, escriban
djmatialvarez@gmail.com

No me doy por vencido - byMatIAlvarez AfroVersion - 118BPM

O programa Revolução IA terá periodicidade quinzenal e receberá desde CEOs, CIOs e CTOs de grandes empresas aos principais especialistas do tema para debater como a inteligência artificial pode sacudir o mundo empresarial e discutir todos os desafios do ecossistema, passando por infraestrutura e data centers até as questões éticas e legais da tecnologia

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